أُطلقت الميزة يوم الثلاثاء (26 مايو)، وتتضمن أكثر من 650 مقالاً من منشورات بارزة، من بينها Rolling Stone وThe Atlantic وVogue وVariety وBillboard وVibe وGQ وWIRED وVanity Fair وPitchfork، وذلك ضمن تطبيق Spotify. كل مقال مُقرَّأ تتجاوز مدته ساعتين، وقد أنتجه فريق الكتب الصوتية في Spotify داخلياً.
Conde Nast via Getty Images
تتوسع Spotify إلى ما هو أبعد من الموسيقى والبودكاست بتحويل المقالات المجلاتية الطويلة إلى تنسيق صوتي.
أضافت Spotify، عملاق البث، أكثر من 650 مقالاً مُقرَّأً إلى مكتبة الكتب الصوتية لديها. وتستقطب قصصاً من منشورات كبرى، من بينها Spotify، وRolling Stone، وWIRED، وThe Atlantic، وVariety، وPitchfork.
بدلاً من إدراج أرشيفات إخبارية كاملة في تطبيقها، ركّزت Spotify باستراتيجية على نوع القصص التي يميل جمهورها المستهدف إلى التهامها، مثل التعمق في الموسيقى والثقافة الشعبية والترفيه والتكنولوجيا.
تستغرق كل مقالة مُقرَّأة أقل من ساعتين، مما يجعلها تبدو أشبه بكتب صوتية قصيرة منها ببودكاست تقليدي.
قالت كولين بريندرغاست، مسؤولة الترخيص في Spotify Audiobooks في بيان صحفي: "من خلال المقالات، نقدّم الصحافة الطويلة في تنسيق صوتي كامتداد طبيعي للموسيقى والبودكاست والكتب الصوتية التي يأتي إليها الناس على Spotify، مع التركيز على الموضوعات التي نعلم أنهم يحبونها." "بإدخال محتوى أقصر حجماً في المزيج، نلتقي بالجماهير أينما هم لمساعدتهم على بناء عادات استماع صحية، مع نمو التفاعل مع الكتب على المدى البعيد."
Rolling Stone من بين شركاء الإطلاق، ويصف رئيسها التنفيذي جوليان هولغين التعاون بهذه الطريقة: "يتيح لنا هذا تعميق الرابط بين قرّائنا والفنانين والقصص والمميزات التي يهتمون بها، مع توفير فرصة للاكتشاف. بجعل صحافة Rolling Stone أكثر سهولة في الوصول على Spotify، نحن متحمسون لإيصال قصصنا إلى جمهور أوسع."
المنطق الكامن وراء هذا التنسيق يستنسخ ما فعلته Spotify مع البودكاست، وهو أن الاستماعات الأقصر تؤدي إلى تفاعل أطول أمداً مع مرور الوقت. منذ إطلاق الكتب الصوتية قبل أكثر من عامين بقليل، توسعت Spotify في 22 سوقاً، ووصلت إلى عشرات الملايين من القراء الجدد، ونمت ساعات الاستماع بنسبة 60% على أساس سنوي. تضيف المقالات نقطة دخول أخرى إلى هذا النظام البيئي، جنباً إلى جنب مع الميزات الموجودة مثل Page Match وRecaps وFollow Along.
بالنسبة لمحبي الموسيقى والثقافة المتواجدين أصلاً داخل النظام البيئي لـ Spotify، تمثّل المقالات خطاً مباشراً من الفنانين الذين يتابعونهم إلى الصحافة المكتوبة عنهم، وذلك من خلال أدوات التخصيص والاكتشاف في المنصة.
AFP via Getty Images
يمكن للمشتركين المميزين الاستماع إلى المقالات المُقرَّأة ضمن حصتهم الشهرية من الكتب الصوتية – التي تتيح 15 ساعة من وقت الاستماع شهرياً – إلى جانب كتالوج الكتب الصوتية الحالي لـ Spotify.
يمكن للمستخدمين المجانيين شراء المقالات الفردية بسعر 1.99 دولار لكل منها.
ستستخدم المقالات مزيجاً من الصوت البشري والصوت الرقمي في السرد، وفقاً لـ Spotify، مع الإشارة بوضوح للأقسام التي تستخدم السرد المُنشأ بالذكاء الاصطناعي للمستخدمين.
في بيانها الصحفي، أشارت Spotify إلى أنها ترى في هذا التنسيق خطوة نحو تعميق التفاعل مع الكتب الصوتية.
يُعدّ إطلاق المقالات مبادرة أخرى غير موسيقية من Spotify، التي نوّعت بعيداً عن بث الموسيقى.
الشهر الماضي، أطلقت Spotify محتوى اللياقة البدنية والعافية من خلال شراكة مع Peloton، مما أتاح أكثر من 1,400 فصل تدريبي للمشتركين المميزين.
في مجال البودكاست، شاهد أكثر من 390 مليون مستخدم بودكاست فيديو على المنصة حتى تاريخ مكالمة أرباح الشركة للربع الثالث من 2025 – بزيادة 54% على أساس سنوي مع قرابة 500,000 برنامج بودكاست فيديو متاح على الخدمة، وفقاً لما أفادت به MBW.
وفقاً لعرض يوم المستثمر في Spotify، نمت ساعات الاستماع للكتب الصوتية بنسبة 60% على أساس سنوي، مع كون ما يقارب نصف مستمعي الكتب الصوتية حول العالم دون سن الخامسة والثلاثين.
dpa/picture alliance via Getty Images
قال المدير التنفيذي المشارك أليكس نورستروم مؤخراً إن Spotify استحوذت على ما يقارب 20% من سوق الكتب الصوتية في الولايات المتحدة – وهو تحدٍّ لـ Audible من Amazon التي طالما هيمنت على هذا المجال. العام الماضي، أدمجت Amazon شبكة بودكاست Wondery في Audible، سعياً لتعزيز تلك الوحدة والاستفادة من علامة Audible التجارية.
تتسارع التحولات والتقاربات بين المطبوعات والصوت في العقد الأخير. في عام 2017، مثلاً، بدأت NPR بتحويل برامجها الإذاعية إلى مقالات مطبوعة، والعكس بالعكس. كثيراً ما يكتب المراسلون في NPR مقالات رقمية مقابلة لـ NPR.org إلى جانب بثهم الصوتي، ويمكن للمشتركين أيضاً الوصول إلى نصوص مكتوبة رسمية لما يقرب من جميع المقاطع المذاعة على موقعهم. كثيراً ما اتبعت The New York Times الاستراتيجية ذاتها، مع شبكة بودكاست متنامية وصحافتها الرقمية والمطبوعة.
نصوص البودكاست
في اتجاه تقاربي، بات عدد أكبر بكثير من البودكاست يقدّم نصوصاً كاملة لجميع حلقاته. مدفوعةً بالتقدم في الذكاء الاصطناعي وتحديثات التطبيقات الكبرى، تقدّم منصات مثل Apple Podcasts وSpotify ملايين النصوص المُنشأة تلقائياً. علاوة على ذلك، تفهرس شبكات الاكتشاف مثل Podchaser أكثر من 150,000 بودكاست، وتتضمن معظم مواقع استضافة البودكاست الرائدة الآن نصوصاً تلقائية للمنشئين كميزة قياسية.
بالنسبة للمستمعين، تجعل النصوص البحث عن كلمات مفتاحية محددة أسهل، والانتقال إلى مواضيع ذات صلة، أو القراءة مع مزامنة النص.
على سبيل المثال، يقدّم بودكاست Tracing the Path (الذي يستضيفه Dan R. Morris) نصوصاً كاملة لحلقاته.
Tracing The Path: The Connected 20th Century هو بودكاست تاريخي يستضيفه Dan R Morris يستكشف روابط مفاجئة وخفية بين أحداث القرن العشرين والثقافة الشعبية والاختراعات.
Tracing The Path
يمكنك العثور على النصوص المكتوبة، إلى جانب أسئلة التريفيا/النقاش وقاموس المصطلحات الرئيسية، على الموقع الرسمي لـ Tracing the Path.
تتوفر نصوص كاملة ومفصّلة أو ملخصات معمّقة للحلقات لـ A Beginner's Guide to Design Thinking، وتقدّم نسخاً مكتوبة شاملة لنقاشات البودكاست. يمكنك العثور على هذه الموارد مباشرةً على موقع A Beginner's Guide to Design Thinking.
يستخدم كلا هذين البودكاست المستقلين النصوص كأدوات تعليمية لجمهورهما.
يمكن لـ A Beginner's Guide to Design Thinking أن يساعد المستمعين على تطوير العمليات الذهنية اللازمة لإنشاء عمليات التصميم والإشراف عليها.
Lucy Patterson
تجعل نصوص البودكاست المحتوى الصوتي متاحاً للجميع، وتعزز تحسين محركات البحث بشكل ملحوظ، وتتيح إعادة توظيف المحتوى بسهولة. تفتح الحلقات أمام جمهور أوسع، وتمكّن محركات البحث من فهرسة برنامجك، وتُعدّ أداة لا تقدر بثمن لتدوين الملاحظات أو الإنشاء.
لا تستطيع محركات البحث "الاستماع" إلى الصوت. توفّر النصوص النصية كلمات وعبارات قابلة للزحف، مما يساعد المستمعين على إيجاد الحلقات على Google أو تطبيقات محددة.
تواصل Spotify اتخاذ خطوات توسعية ذكية تستثمر الجزء الأساسي من نموذج أعمالها – البث. يستثمر تحويل المقالات المجلاتية الطويلة إلى تنسيق صوتي أصول الشركة وخبرتها الحالية، ويقدّم قائمة متنامية من الخدمات لمشتركيها المميزين، مع توقع أن يصبح المزيد من المستهلكين عملاء يدفعون مقابل تنامي عرض القيمة.
Source: https://www.forbes.com/sites/frankracioppi/2026/05/31/spotify-launches-650-narrated-magazine-articles-from-the-atlantic-rolling-stone-vogue-and-more/
