البيانات هي المال
"البيانات هي المال" هي واحدة من شعاراتي الأكثر شيوعًا، لكنها تعبر عن بديهية أعمق: المال هو أكثر مجموعة بيانات مفيدة تم إنشاؤها على الإطلاق. كل معاملة هي ادعاء حول من فعل ماذا، ومتى، ومع من، وتهم دفاتر الأستاذ لأنها تربط تلك الادعاءات بالهويات والطوابع الزمنية.
في العصر الرقمي، أصبحت مجموعة البيانات نفسها، وبيانات السلوك، وسيط الصرف. لقد أثبت المليارديرات مثل مارك زوكربيرج وجاك دورسي ذلك من خلال تحويل نقراتنا وعمليات تسجيل الدخول إلى تدفقات نقدية إعلانية من خلال تدفقات OAuth، مثل "تسجيل الدخول باستخدام Facebook" أو "تسجيل الدخول باستخدام Twitter".
أظهرت دراسات تلك الأنظمة، وعقوبات لجنة التجارة الفيدرالية لاحقًا ضد Twitter لإساءة استخدام أرقام الهواتف وعناوين البريد الإلكتروني التي تم جمعها لأغراض أمنية، كيف تم تسريب بيانات الملف الشخصي إلى الطرف الثالث وبيعها مرارًا وتكرارًا. أصبحت البيانات مالاً بالضبط لأنها كانت مرتبطة بأشخاص محددين على مر الزمن وتم تعبئتها كمنتج.
الهوية والوقت وإشارات السعر
القيمة هي ظاهرة علائقية وزمنية. يكتسب برميل النفط السعر فقط عندما يثق المشترون بأن البائع يمتلكه وأن التسليم سيحدث في تاريخ مستقبلي محدد. تعتمد أسواق الإعلان، وتقييم الائتمان، وتحقيق الدخل للمبدعين جميعها على الهوية الدائمة. يدفع المعلنون أكثر للانطباعات المستهدفة لأن ربط الإعلان بفئة سكانية محددة يزيد من معدل التحويل المتوقع.
تحدد مكاتب الائتمان أسعار الفائدة بناءً على تاريخ السداد الفردي؛ ليس للدرجة أي معنى بدون الهوية والوقت.
يمكن للموسيقيين والكتاب تحقيق الدخل من أعمالهم فقط عندما يمكنهم إثبات التأليف وتتبع الاستهلاك. الانطباعات والتدفقات المجهولة لا قيمة لها تقريبًا لأنه لا يمكن مطابقتها مع العملاء الحقيقيين.
على المستوى الكلي، يعتمد استقرار العملة على معلومات موثوقة حول العرض والطلب. في العصر الرقمي، تعد سجلات معاملاتنا مصدر البيانات التي تستمد منها الشركات إشارات السعر. إن ربط تلك السجلات بالأفراد، بشكل مثالي أخلاقي وشفاف، هو الطريقة الوحيدة للحفاظ على الإشارة بدلاً من الضوضاء.
هذا هو السبب في أن حركة Web3 الناشئة تنظر إلى الهوية كطبقة حاسمة للبنية التحتية الاقتصادية للإنترنت.
العودة إلى الأعلى ↑
كتاب اللعب السلوكي
أظهر إدوارد برنايز، أب الإعلان الحديث، كيف يؤثر استهداف الهوية بمرور الوقت على اتجاهات السوق. لقد صاغ مصطلح "العلاقات العامة" لإعادة تسمية الدعاية و(من بين العديد من الحملات الناجحة الأخرى) نظم أحداثًا مثل "مشاعل الحرية" عام 1929، حيث رتب للعارضات لتدخين سجائر Lucky Strike خلال موكب عيد الفصح حتى يبدو تدخين النساء وكأنه تحرر.
أوضح عمله أنه إذا كان بإمكانك استهداف مجموعة، وتكرار رسالة، وقياس الاستجابات، فيمكنك توجيه السلوك.
الإعلانات الرقمية الحديثة، واختبار A/B، وأنظمة التوصية تعمل ببساطة على تشغيل كتاب اللعب هذا باستخدام بيانات في الوقت الفعلي على نطاق السكان.
العودة إلى الأعلى ↑
كيف صنعت المنصات ثروات من الهوية
توضح استراتيجية نمو Facebook (NASDAQ: META) قوة البيانات المرتبطة بالهوية. من خلال تقديم تدفق OAuth مريح، "تسجيل الدخول باستخدام Facebook"، حصدت الشركة معلومات شخصية عبر ملايين المواقع الإلكترونية.
أظهر باحثو برينستون أنه عندما نقر المستخدمون على الزر، يمكن للنصوص البرمجية للطرف الثالث المضمنة في تلك المواقع استرداد عناوين البريد الإلكتروني والجنس وتفاصيل الملف الشخصي الأخرى.
غذت هذه البيانات رسم بياني إعلاني لـ Facebook، مما سمح للمعلنين باستهداف فئات سكانية محددة وتتبع المستخدمين عبر الويب. كانت حوافز Twitter مماثلة؛ تم تغريم المنصة بعد استخدام أرقام الهواتف ورسائل البريد الإلكتروني المقدمة للأمان لمطابقة المستخدمين مع المعلنين.
تؤكد هذه الأمثلة أن رموز الهوية هي عملة الإنترنت. عندما تمتلك شركة آلية تسجيل الدخول، فإنها تمتلك مفاتيح أسواق البيانات الدقيقة العالمية.
العودة إلى الأعلى ↑
هوية Web3، شرح موجز
يحاول Web3 إعادة تصميم الهوية ومشاركة البيانات. بدلاً من الاعتماد على عمليات تسجيل الدخول المركزية التي تستنزف البيانات الشخصية في صوامع الشركات، يتحكم المستخدمون في المفاتيح الخاصة التي توقع المعاملات والمطالبات. تسمح نماذج الهوية ذاتية السيادة للأفراد بإنشاء محافظ، والاحتفاظ بأوراق اعتماد قابلة للتحقق، والكشف الانتقائي عن السمات.
بيانات الاعتماد القابلة للتحقق هي دليل تشفير على أن بعض المصدرين، مثل الجامعة أو صاحب العمل أو الحكومة، يشهدون على حقيقة عنك، مثل الدرجة العلمية أو الجنسية، دون الكشف عن أي شيء إضافي. نظرًا لأن الملكية يتم التعبير عنها من خلال التوقيعات على البلوكشين، يتم تحديد الهوية من خلال اتساع الشهادة على ما يتحكم فيه المرء بدلاً من حساب على خادم واحد.
تصبح مشاركة البيانات مدفوعة بالموافقة؛ يمكنك الكشف عن ما يكفي فقط لإتمام صفقة، أو الانضمام إلى مجتمع، أو فتح محتوى.
ومع ذلك، تتطلب هذه الرؤية بنية تحتية قابلة للتوسع. تكافح معظم البلوكشين مع الرسوم المرتفعة وانخفاض الإنتاجية، مما يجعل الهوية على السلسلة غير عملية للعديد من التطبيقات الرئيسية.
العودة إلى الأعلى ↑
مجموعتا تطوير برمجيات حديثتان: Privy مقابل Clerk
في هذا المشهد تدخل أدوات المطورين مثل Privy وClerk. كلاهما يبيع المصادقة كخدمة مع دعم Web3، لكنهما يأتيان إلى المشكلة من طرفي المكدس المتقابلين. Privy هو في الأساس محرك محفظة Web3 يتعامل أيضًا مع تسجيل الدخول، حيث يجمع بين المصادقة التدريجية والمحافظ الذاتية المضمنة عبر EVM وSolana وBTC والمزيد، بالإضافة إلى أساطيل من المحافظ التي يتم التحكم فيها برمجيًا للخزائن والتطبيقات ذات الحجم الكبير.
يبدأ Clerk كمنصة هوية وإدارة مستخدم كاملة، ثم يضيف قدرات Web3 في الأعلى. يتفوق في تدفقات التسجيل المبنية مسبقًا، ومعالجة الحصة، والمنظمات، والأدوار، والفواتير عبر أطر الويب والجوال الشائعة، ويتكامل بسلاسة مع سلاسل مثل BASE وأدوات Web3 الأخرى حسب الحاجة.
كلاهما موجود حتى لا يضطر المطورون إلى إعادة اختراع تسجيل الدخول وإدارة الحساب. يدعمون تدفقات المصادقة المألوفة مثل البريد الإلكتروني أو الرسائل القصيرة أو مفاتيح المرور، بالإضافة إلى عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية وOAuth. يمكن لكليهما العمل مع الجيوب الآمنة وتجزئة المفاتيح، بحيث لا يرى التطبيق ولا البائع المفاتيح الخاصة للمستخدمين، والتي يمكن تصديرها.
تعكس التسعير الفلسفة. يحسن Privy حول حجم المعاملات مع مستويات مجانية سخية وتكاليف منخفضة جدًا لكل معاملة. يحسن Clerk حول المستخدمين النشطين شهريًا والمنظمات، مع مستوى مجاني يناسب العديد من تطبيقات
