Krypto-native Medien verloren 2025 33 % ihres Traffics, da Krypto auch ohne sie leichter zu verfolgen wurde

Im vergangenen Jahr ging der Traffic zu krypto-nativen Medien zurück, obwohl die Aktivität in der Krypto-Wirtschaft stark blieb: Die Stablecoin-Liquidität expandierte, das USDT-Überweisungsvolumen stieg stark an und der On-Chain-Handel blieb aktiv.

Anstatt auf ein schwindendes Interesse an Krypto hinzuweisen, deutete die Divergenz darauf hin, dass Menschen der Branche zunehmend über Kanäle jenseits von Spezialmedien folgten und sie nutzten.

Unser aktueller Outset Data Pulse-Bericht, der auf Traffic-Daten vom Outset Media Index basiert, zeigte, dass krypto-native Outlets weltweit 1,12 Milliarden Besuche im Jahr 2025 erreichten, aber der monatliche Traffic im Jahresverlauf stetig zurückging. Er begann mit 105,85 Millionen Besuchen im Januar und endete bei 70,78 Millionen im Dezember.

Es gab vorübergehende Kurserholungen, darunter einen bemerkenswerten Anstieg im Juli, aber nicht genug, um den breiteren Trend zu ändern. Im vierten Quartal lag der krypto-native Traffic auf seinem schwächsten Niveau des Jahres.

On-Chain-Wachstum setzte sich fort, obwohl der Medien-Traffic zurückging

Während der Medien-Traffic zurückging, expandierte die On-Chain-Wirtschaft. Das Stablecoin-Angebot, eine der klarsten Möglichkeiten, Liquidität innerhalb von Krypto zu verfolgen, stieg von 216,95 Milliarden Dollar im Januar auf 307,76 Milliarden Dollar im Dezember.

Diese Diskrepanz wurde in den zugrunde liegenden Marktdaten deutlicher. Tethers USDT-Überweisungsvolumen, ein gängiger Indikator dafür, wie viel Wert sich über Blockchain-Netzwerke bewegt, stieg in der zweiten Jahreshälfte stark an und erreichte 18,92 Billionen Dollar für das gesamte Jahr 2025.

Das dezentrale Spot-Handelsvolumen stieg ebenfalls auf 1,76 Billionen Dollar und erreichte seinen Jahreshöhepunkt im Oktober, was zeigte, dass die Handelsaktivität On-Chain stark blieb. Zusammengenommen wiesen die Daten auf drei gleichzeitig steigende Dinge hin: mehr Liquidität im System, mehr Geld, das sich durch es bewegt, und mehr Handel, der direkt On-Chain stattfindet.

Zusammengenommen war dies ein aktiver Markt, kein schrumpfender. Mit anderen Worten, der krypto-native Medien-Traffic fiel, während Geld, Abwicklungsaktivität und Handel weiterhin in großem Umfang durch das Krypto-Ökosystem flossen.

Krypto wurde außerhalb von Krypto-Medien leichter zu verfolgen

Finanztechnologie- und allgemeine Nachrichtenportale, die Krypto in ihre Berichterstattung einbeziehen, generierten 6,91 Milliarden Besuche im Jahr 2025. Ihr Traffic wuchs im Jahresverlauf ebenfalls stark, von 366,71 Millionen Besuchen im Januar auf 585,73 Millionen im Dezember. Das allein deutet darauf hin, dass Krypto in einem breiteren Medienumfeld lebt als früher.

Natürlich ist es falsch anzunehmen, dass jeder Mainstream-Besuch einer Krypto-Story galt. Aber es bedeutet, dass Krypto nicht mehr auf die gleiche Weise ein eigenes Nischen-Ökosystem benötigt wie früher.

Vor ein paar Jahren dienten spezialisierte Krypto-Publikationen als Standardeinstiegspunkt in die Branche. Artikel erklärten die Grundlagen, vereinfachten komplexe Entwicklungen und verfolgten die Marktstimmung. Sie halfen Lesern herauszufinden, was am wichtigsten war. Jeder, der mit dem Sektor Schritt halten wollte, würde normalerweise zuerst ein krypto-natives Outlet besuchen.

Dieser Wettbewerbsvorteil hat sich abgeschwächt, nicht weil Krypto weniger wichtig wurde, sondern weil Krypto anderswo leichter zugänglich wurde.

Heute kann ein Leser Krypto-Entwicklungen durch Mainstream-Finanzberichterstattung verfolgen, seinen Lieblingsprojekten und Personen auf X folgen, Podcasts und Interviews auf YouTube ansehen, mit anderen Enthusiasten auf Telegram interagieren und mehr.

Krypto-Teilnahme hängt nicht mehr vom Krypto-Medien-Traffic ab

Das bedeutet, dass krypto-native Outlets nicht mehr das Aufmerksamkeitsmonopol haben, das sie einst genossen. Die Struktur der Krypto-Medien selbst spielt ebenfalls eine Rolle. Die Top-Ten-Krypto-nativen Outlets machten 2025 nur ein Viertel des Gesamt-Traffics aus, wobei kleinere Publikationen den Rest ausmachten.

Es ist eine überfüllte und dezentralisierte Landschaft, in der kein einzelner Akteur dominiert und die Aufmerksamkeit über eine große Anzahl von Marken verteilt ist. Diese Fragmentierung ergab Sinn, als Krypto-Medien das Zentrum des Informationsflusses der Branche waren.

Aber jetzt existiert es neben weit mehr Konkurrenz als nur anderen Krypto-Sites. Es konkurriert mit Finanzmedien, Tech-Medien, Creators, Aggregatoren, Handelsschnittstellen und den Netzwerken selbst.

Ebenso wichtig ist, dass krypto-native Medien-Traffic und Blockchain-Aktivität sich nicht auf klare Weise zusammen bewegten. Die Analyse fand keine konsistente einmonatige Vorlauf- oder Nachlaufbeziehung zwischen beiden. Steigende On-Chain-Aktivität folgte nicht zuverlässig auf steigenden Medien-Traffic. Noch sagte steigender Medien-Traffic zuverlässig eine stärkere Blockchain-Nutzung im Folgemonat voraus.

Das deutet darauf hin, dass Krypto-Medien-Traffic kein Indikator für Krypto-Teilnahme ist. Traffic ist eine wichtige Metrik. Aber Mainstream-Outlets decken viele Themen jenseits digitaler Währungen und Assets ab. Ihre Gesamtpublikum ist nicht dasselbe wie Krypto-Leserschaft.

Monatliche Daten können auch kürzere Aufmerksamkeitsschübe verpassen, die über Stunden oder Tage passieren. Aber selbst damit ist die Divergenz schwer zu ignorieren. Krypto-nativer Traffic fiel, während die breitere Krypto-Wirtschaft wuchs.

Krypto-native Medien sind immer noch wichtig, aber ihre Rolle verändert sich

Krypto-native Medien haben nicht an Wert verloren, aber ihr Platz im Ökosystem verändert sich definitiv. Da Krypto durch Mainstream-Plattformen, soziale Medien und On-Chain-Apps leichter zu entdecken, zu diskutieren und zu nutzen wird, sind spezialisierte Outlets weniger als erste Anlaufstelle wichtig und mehr als der Ort, zu dem Menschen gehen, wenn sie verstehen wollen, was tatsächlich vor sich geht.
Diese Veränderung sagt auch etwas Größeres über Krypto aus. Wenn die Branche weiter wachsen kann, während der spezialisierte Medien-Traffic fällt, dann ist Aufmerksamkeit nicht mehr das Hauptding, das sie stützt. Krypto-native Medien sind immer noch wichtig – nur jetzt auf eine andere Art. Weniger als Zentrum des Marktes und mehr als der Ort, der hilft, Sinn daraus zu machen, sobald sich der Lärm gelegt hat.