Η TelevisaUnivision Στοιχηματίζει Ότι Το DNA Των Telenovela Μπορεί Να Κερδίσει Τον Αγώνα Των Microdrama

Η TelevisaUnivision κινείται επιθετικά για να μετατρέψει την πλατφόρμα microdrama της σε νέα μηχανή ανάπτυξης, στοιχηματίζοντας ότι η μελοδραματική αφήγηση που τροφοδότησε δεκαετίες telenovelas μπορεί να αναδιαμορφωθεί για κοινό που δίνει προτεραιότητα στα κινητά σε κάθετα επεισόδια ενός έως δύο λεπτών.

Σε λιγότερο από ένα χρόνο, η ισπανόφωνη προσφορά βίντεο σύντομης μορφής κάθετης προβολής της εταιρείας έχει συγκεντρώσει 900 εκατομμύρια προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και 6 εκατομμύρια ημερήσιους χρήστες. Για τον Rafael Urbina, πρόεδρο streaming και ψηφιακού της TelevisaUnivision, οι αριθμοί δείχνουν ότι η στρατηγική λειτουργεί ήδη τόσο ως εργαλείο απόκτησης χρηστών όσο και ως πιθανή πηγή εσόδων.

"Πιστεύω ότι αυτό έχει την ευκαιρία να γίνει μια επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων σε κλίμακα," λέει ο Urbina.

"Σίγουρα έχουμε πλεονέκτημα πρώτου κινητήρα σήμερα. Έχουμε τη δική μας πλατφόρμα... οπότε την κατέχουμε από άκρη σε άκρη. Έχουμε τις δυνατότητες παραγωγής. Όλο το δρόμο μέχρι την εφαρμογή που κρατά ο καταναλωτής στα χέρια του, ελέγχουμε. Αυτό μας δίνει την ευκαιρία να κερδοφορούμε με διαφορετικό τρόπο, να ενσωματώσουμε με διαφορετικό τρόπο. Και απλά παρουσιάζει μια τεράστια επιχειρηματική ευκαιρία για εμάς."

Η εταιρεία ανέδειξε αυτή την ευκαιρία στα Upfronts της πέρυσι.

Προσαρμογή των Telenovelas για την Εποχή του TikTok

Το ViX MicrO είναι χτισμένο γύρω από scripted κάθετες σειρές, με επεισόδια διάρκειας περίπου 60 έως 120 δευτερολέπτων και σχεδιασμένα για τηλέφωνα, feeds και γρήγορες προβολές. Κάθε micro-σειρά έχει κατά μέσο όρο περίπου 60 επεισόδια, όλα κυκλοφορούν ταυτόχρονα στην εφαρμογή ViX ώστε οι θεατές να μπορούν να παρακολουθούν σε γρήγορες ριπές ή σε marathon συνεδρίες.

Η πλατφόρμα λειτουργούσε αθόρυβα από τον Ιούλιο του 2025 και, μέχρι την επίσημη ανακοίνωση λανσαρίσματός της τον Φεβρουάριο, είχε ήδη παράγει περισσότερες από 80 micro-σειρές και κυκλοφόρησε περισσότερες από 50 από αυτές.

Για την TelevisaUnivision, της οποίας οι ρίζες βρίσκονται στο είδος της telenovela, η συμπιεσμένη μορφή είναι μια ενημέρωση παρά μια ρήξη από την κύρια ταυτότητά της.

"Η αφήγηση είναι πολύ παρόμοια με την παραδοσιακή μας αφήγηση σε μελοδράματα," λέει ο Urbina. "Μπορεί να ενισχύσουν κάποια από αυτά τα μοτίβα. Μπορεί να είναι ακόμα πιο μελοδραματικά και είναι σίγουρα πιο γρήγορου ρυθμού. Αλλά τα βασικά συστατικά της αφήγησης είναι εκεί."

Η ανακάλυψη ξεκινά σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης συμπεριλαμβανομένων YouTube, Instagram, TikTok, Facebook και X, όπου δημοσιεύονται trailers και τα πρώτα πέντε επεισόδια για να οδηγήσουν τους θεατές στην εφαρμογή, όπου η υπόλοιπη σειρά είναι διαθέσιμη δωρεάν. Ενώ το ViX παραμένει εστιασμένο στην κύρια πλατφόρμα streaming του, ο Urbina λέει ότι τα microdramas δημιουργούν μια νέα συνήθεια που δίνει προτεραιότητα στα κινητά μεταξύ των θεατών που μπορεί να γνωρίζουν ήδη την υπηρεσία αλλά δεν χρησιμοποιούσαν την εφαρμογή της ως κύριο προορισμό τους.

"Τα micros προσελκύουν ένα δυσανάλογα μεγάλο αριθμό νέων χρηστών," λέει ο Urbina. "Ως αποτέλεσμα, αυτή είναι μια ευκαιρία για εμάς να προσελκύσουμε εκατομμύρια ανθρώπους που έχουν ανακαλύψει την εφαρμογή streaming VIX σε κινητά αλλά την χρησιμοποιούν κυρίως σε connected TV."

Αυτό το χωνί εξυπηρετεί διπλό σκοπό: συναντά το κοινό όπου ήδη περνά χρόνο ενώ τους τραβά βαθύτερα στο ευρύτερο οικοσύστημα ViX. Σύμφωνα με τον Urbina, το ViX φτάνει περίπου 50 εκατομμύρια ανθρώπους σε όλες τις εφαρμογές του, συμπεριλαμβανομένων κινητών και connected TV. "Στα κοινωνικά, αυτός ο αριθμός είναι πολύ μεγαλύτερος," λέει. "Φτάνουμε εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους κάθε μήνα."

Κατασκευάζοντας τη Μηχανή

Ενώ ο ισπανόφωνος ανταγωνιστής Telemundo έχει επίσης κινηθεί στον χώρο του microdrama, ο Urbina λέει ότι το πλεονέκτημα του ViX έγκειται στην ικανότητά του να ελέγχει το πλήρες stack, από την παραγωγή μέχρι τη διανομή και την κερδοφορία.

"Έχουμε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μεταβαίνοντας σε αυτή τη νέα μορφή, στο να μπορούμε να παράγουμε αυτό το περιεχόμενο σε κλίμακα και με οικονομικά αποδοτικό τρόπο," λέει ο Urbina.

Υποστηριζόμενη από την υποδομή της TelevisaUnivision στο Μεξικό, η μηχανή παραγωγής ViX MicrO είναι σημαντική. Τα επεισόδια παράγονται σε μόλις πέντε ημέρες, με περισσότερες από 10 ομάδες παραγωγής να εκτελούν μέχρι τέσσερις σειρές ταυτόχρονα. Περισσότεροι από 50 συγγραφείς αναπτύσσουν ιστορίες για την πλατφόρμα, υποστηριζόμενοι από πάνω από 450 ταλέντα μπροστά στην κάμερα που αντλούνται κυρίως από το Centro de Educación Artística (CEA) της Televisa καθώς και από το θέατρο και άλλα αναδυόμενα ταλέντα.

Ο Urbina βλέπει τον αγωγό ως έναν τρόπο να αναπτύξει αστέρια και ιστορίες για την ευρύτερη εταιρεία.

"Βλέπουμε πολλές δυνατότητες εκεί στην αναγνώριση του επόμενου τεράστιου αστέρα μας σε όλες τις παραδοσιακές πλατφόρμες εκπομπής και streaming δοκιμάζοντας το έδαφος με αυτό το περιεχόμενο σύντομης μορφής," λέει. "Αλλά δεν αφορά μόνο τα αστέρια. Αφορά επίσης τις ιστορίες."

Μέχρι στιγμής, η TelevisaUnivision λέει ότι έχει παράγει περίπου 80 micro-σειρές και έκανε πρεμιέρα περίπου 50, με την πλατφόρμα να καταγράφει 80 εκατομμύρια λεπτά προβολής στον πρώτο χρόνο της. Ανάμεσα στους ισχυρότερους πρώιμους performers είναι οι El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente και Acábame, που ξεπέρασε τις 4 εκατομμύρια προβολές μόνο την πρώτη εβδομάδα.

Οι ιστορίες κλίνουν προς την κλασική περιοχή μελοδράματος — απαγορευμένη αγάπη, οικογενειακή προδοσία, εκδίκηση και ταυτότητα — με τίτλους όπως Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora και Mi Vida NO Es una Telenovela.

Κερδοφορώντας τη Μορφή

Η κερδοφορία σήμερα προέρχεται από διαφημίσεις εντός ροής, ενσωματώσεις επωνυμιών, τοποθέτηση προϊόντων και προσαρμοσμένο περιεχόμενο. Ο Urbina επισημαίνει μια επώνυμη σειρά που έγινε για την JCPenney ως ένα παράδειγμα, με προϊόντα που μπορούν να αγοραστούν ενσωματωμένα στην εμπειρία της εφαρμογής. Βλέπει επίσης περισσότερα επίπεδα εσόδων μπροστά.

"Προφανώς, κάποια στιγμή θα δείτε κάποια από αυτά να είναι είτε πίσω από ένα τείχος συνδρομής είτε πίσω από κάποιο είδος πιο gamified συστήματος tokens," λέει ο Urbina. "Και νομίζω ότι αυτά είναι πράγματα με τα οποία πειραματιζόμαστε ενεργά."

Το ViX MicrO είναι επίσης μέρος ενός ευρύτερου παιχνιδιού κλίμακας. Η εταιρεία σχεδιάζει να κάνει ντεμπούτο 100 πρωτότυπα microdramas το 2026, συμπληρωμένα από περιεχόμενο με άδεια από άλλες αγορές. Ο Urbina λέει ότι η κλίμακα έχει σημασία επειδή οι θεατές κινούνται γρήγορα μέσα στη μορφή και ο κατάλογος πρέπει να συνεχίζει να ανανεώνεται.

"Η κλίμακα και η διαθεσιμότητα περιεχομένου είναι πολύ σημαντικές," λέει. "Χρειάζεστε μια πολύ μεγάλη προσφορά περιεχομένου για να προσελκύσετε αυτούς τους καταναλωτές και να τους διατηρήσετε."

Ένα Νέο Βιβλίο Στρατηγικής

Ο Urbina λέει ότι το ViX MicrO είναι χτισμένο σε ένα πολύ διαφορετικό μοντέλο από το Quibi, το βραχύβιο mobile εγχείρημα που ξεκίνησε με μεγάλες φιλοδοξίες και κατέρρευσε μέσα σε μήνες. Υποστηρίζει ότι το Quibi απέτυχε επειδή βασιζόταν σε ακριβό, με αστέρες, επαγγελματικά παραγμένο οριζόντιο βίντεο.

"Το Quibi, νομίζω, από την εμπειρία μου με αυτό — και πέρασα λίγο χρόνο με αυτό — ήταν οριζόντιο βίντεο, επαγγελματικά παραγμένο, πολύ υψηλές αξίες παραγωγής, δύναμη αστέρων, πολύ, πολύ, πολύ ακριβό στην παραγωγή," λέει ο Urbina.

"Η υπόθεση ήταν σωστή," λέει. "Αλλά στον τρόπο που αντιμετωπίζουμε αυτή την ευκαιρία της αγοράς, αυτό είναι εντελώς διαφορετικό από αυτό που προσπάθησε να κάνει το Quibi πριν από μερικά χρόνια."

Το ViX MicrO, αντίθετα, είναι χτισμένο σε επεισόδια ενός έως δύο λεπτών, cliffhangers, χαμηλό κόστος και σχετικά άγνωστα ταλέντα.

Η AI ως Επιταχυντής

Ο Urbina βλέπει επίσης την generative AI ως πρακτικό εργαλείο παραγωγής παρά ως δημιουργική απειλή.

"Νομίζω ότι μπορείτε να δείτε την generative AI σήμερα ως σχεδόν μια ακόμη κάμερα," λέει. "Μπορούμε να την χρησιμοποιήσουμε για να δημιουργήσουμε φόντα."

Λέει ότι η AI μπορεί επίσης να βοηθήσει με τον εντοπισμό, συμπεριλαμβανομένου dubbing και μετάφρασης για περιεχόμενο με άδεια, διατηρώντας παράλληλα τη δομή κόστους ανταγωνιστική.

"Αυτό είναι ένα διαφορετικό μοντέλο από το παραδοσιακό γραμμικό μας μοντέλο," λέει ο Urbina. "Έτσι η δομή κόστους είναι πολύ, πολύ σημαντική. Νομίζω ότι η Gen AI θα μας επιτρέψει να παραμείνουμε πολύ ανταγωνιστικοί και να το κάνουμε πολύ κερδοφόρο για εμάς."