El 59% de los usuarios nigerianos de TikTok siguen el fútbol, mientras que el 64% de las mujeres acceden a los deportes a través de TikTok

TikTok se está convirtiendo rápidamente en una plataforma para los amantes del deporte en Nigeria, ya que los datos han mostrado que el 59 por ciento de los 47,8 millones de usuarios de Nigeria siguen el fútbol en la plataforma. Esto fue revelado durante el mixer #SportsOnTikTok celebrado en Lagos el viernes.

Esto ocurre mientras la empresa afirma que se está convirtiendo en un destino principal de visualización deportiva, con usuarios que ven un partido en directo en TikTok mientras simultáneamente navegan por la plataforma porque quieren ver lo que otras personas están diciendo sobre el partido.

Keagile Makgoba

Hablando al respecto, la Jefa de Comunicaciones de TikTok para el África Subsahariana, Keagile Makgoba, señaló que TikTok se está convirtiendo en una segunda pantalla para las pantallas principales.

"Si alguien está viendo un partido, quiere saber qué están pensando sus compañeros. Quiere saber qué está pensando su comunidad sobre un partido. Quiere saber qué piensa su creador de contenido deportivo favorito y cómo ese creador favorito ha desglosado la conversación que está ocurriendo. También quieren saber cómo pueden compartir sus propios pensamientos, y ese es el punto central de todo," dijo.

Más mujeres acceden al deporte a través de TikTok

El informe de TikTok también señaló que el 64 por ciento de las mujeres eligen TikTok como su plataforma preferida para contenido deportivo. De hecho, el 46 por ciento de la audiencia de contenido deportivo provino de mujeres en el primer trimestre de 2025. 

Explicando la razón de esto, Keagile señaló que para deportes como el fútbol, ya no se trata solo de los goles y lo que sucede en el campo; hay tanto interés en lo que ocurre fuera del campo también.  

"Lo que los entrenadores les dicen a los jugadores, estamos viendo a personas compartir recetas sobre qué tipo de comida están preparando antes de los grandes partidos. También vimos a mucha gente organizar fiestas para ver los partidos con sus amigos, y eso, en sí mismo, demuestra que es una plataforma de participación comunitaria. Así que cada vez más personas se reúnen para disfrutar de los diferentes aspectos del deporte," señaló Keaghile.

Dijo que TikTok ha redefinido la forma en que se consume el contenido deportivo, con el foco desplazándose hacia otros aspectos como qué llevan puesto los jugadores, las celebraciones, qué música escuchan los jugadores y qué artistas actuaron en los eventos, qué llevan puesto estos artistas.

"Así que esta moda y el fútbol, por ejemplo, que se unen; esta comida y el fútbol que se unen. Pero más que nada, hay cultura. No se trata solo del deporte en sí, sino de la cultura que rodea al deporte, lo que hace que las mujeres digan: "Oye, también queremos ser parte de la conversación". Así que creo que por eso se está empezando a ver a muchas más mujeres interesarse por el deporte y practicarlo también," explicó.

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