Cómo la buena gobernanza de Naga impulsó a esta marca de bebidas a abrir su primera sucursal

Nota del editor: Este contenido está patrocinado por Fruitas Holdings, Inc. y fue producido por BrandRap, el brazo de ventas y marketing de Rappler. Ningún miembro del equipo de noticias y editorial participó en la producción de esta pieza.

La alcaldesa de Naga City, Leni Robredo, no es exactamente alguien a quien esperarías ver en un evento con lanzamiento de aros, ruletas giratorias e incluso "dessert maxxing" – pero fue posible con CocoLab. 

Al fin y al cabo, este nuevo concepto bajo Fruitas Holdings siempre ha tratado de perseguir posibilidades con ferocidad. El 19 de junio – un día después del Aniversario de la Carta de Naga City – los nagaueños fueron testigos de esta consolidación en la gran inauguración de CocoLab en Naga City, la primera tienda de la marca de postres en Filipinas. Pero aunque el evento en el food hall de SM City Naga fue de lo más festivo, la aparición de Robredo definitivamente no fue aleatoria. Si acaso, reflejó la confianza de CocoLab en la gobernanza de la ciudad.

Una buena gobernanza impulsa los buenos negocios

"Lo que apreciamos de Naga City, el corazón de Bicol, es su apertura, especialmente con la alcaldesa Leni Robredo hacia los emprendedores y su compromiso de crear un entorno donde las empresas puedan invertir con confianza", dijo Lester Yu, CEO de Fruitas Holdings, en una entrevista con Rappler. "Una gobernanza eficiente, el apoyo a las empresas locales y el compromiso activo con el sector privado contribuyen a facilitar las decisiones de expansión."

Yu añadió: "Cuando los gobiernos locales trabajan estrechamente con las empresas, todos se benefician – desde inversores y empleados hasta proveedores y consumidores. Estamos agradecidos por el cálido apoyo que hemos recibido de la ciudad, y esperamos contribuir al continuo crecimiento económico de Naga."

En su discurso de lanzamiento, Yu también dijo que este hito demuestra cómo un líder limpio, justo, trabajador y bueno atraería naturalmente a las empresas a arriesgarse – tanto conglomerados (como SM Prime Holdings) como MiPymes (como Fruitas) por igual. 

No es de extrañar por qué el equipo de Fruitas eligió Naga City como el lugar de nacimiento de CocoLab. Robredo, ex vicepresidenta y fundadora de Angat Buhay, quien obtuvo una victoria aplastante en su ciudad natal en 2025, es conocida por su compromiso con un liderazgo libre de corrupción. También se unió a "Mayors for Good Governance", una coalición de alcaldes en ejercicio en Filipinas que aboga por la transparencia y la rendición de cuentas del gobierno.

Gracias a atributos como estos, Naga City se ha presentado como un destino para inversiones que valen la pena y un futuro prometedor. Hay confianza en saber que tu negocio está en buenas manos.

Creando ondas

Un liderazgo digno de ser emulado también puede generar un mayor sentido de propósito. CocoLab en Naga, establecida en diciembre de 2025, es también el testimonio de la marca de crear oportunidades de empleo para los bicolanos y permitir la actividad económica local.

"Uno de nuestros mayores aprendizajes es que mantenerse local realmente importa. Los clientes aprecian una marca que abraza a la comunidad y refleja su identidad local", explicó Yu.

Sirviendo la bebida exclusiva de Naga City

Más allá de los invitados, hay un elemento permanente en CocoLab Naga. Presentamos el Coco Pili Nut Shake, un testimonio de cómo la marca valora la ciudad, combinando la muy querida leche de coco y las nueces pili de Bicol – una combinación perfecta entre otras delicias locales, según Yu.

"Queríamos celebrar un ingrediente local mientras creábamos algo de lo que los locales pudieran estar orgullosos, y que los visitantes solo pudieran experimentar en Naga", dijo.

Dado que el Coco Pili Nut Shake solo se puede probar en CocoLab Naga, ¿señala esto una futura lista de más bebidas exclusivas específicas de cada ubicación, a medida que la marca abre más puertas? Yu dijo que es "algo que estamos emocionados de explorar."

"Filipinas es rica en ingredientes locales y sabores regionales, y vemos a CocoLab como una marca que puede celebrar esa diversidad", dijo. "Si bien continuaremos ofreciendo nuestros favoritos principales, nos encantaría explorar otros sabores innovadores que podamos ofrecer."

La historia de CocoLab (hasta ahora)

Quizás te preguntes sobre la razón de ser de CocoLab en primer lugar, ya que Fruitas ya tiene Buko ni Fruitas y Buko Loco en su arsenal. 

Para Yu, CocoLab sirve como una exploración del disfrute del coco – incluyendo combinaciones de sabores creativas (como Biscoff).

Durante mi viaje de tres días con CocoLab en Naga, una de las cosas que noté fue su dedicación a atender a los consumidores de la Generación Z – desde la juvenil imagen de marca estilo laboratorio científico de CocoLab hasta el ethos en sí. 

"[Los Gen Z] buscan constantemente algo nuevo, visualmente atractivo y que valga la pena compartir, pero también son cada vez más conscientes de lo que consumen y aquí es donde entra CocoLab", dijo Yu. "Tomamos algo con lo que ya están muy familiarizados y lo hicimos más emocionante añadiendo frutas frescas o simplemente haciéndolo más indulgente."

En definitiva, es un desafío bienvenido para una empresa que sabe muy bien cómo manejar los obstáculos. "En lugar de competir directamente con el café, nos vemos a nosotros mismos como una alternativa refrescante y deliciosa. El coco proporciona hidratación de forma natural y combina bien con frutas reales y otros ingredientes de calidad. Es ideal para los consumidores que buscan bebidas agradables sin depender necesariamente de la cafeína", añadió.

Como Gen Z, ¿lo apruebo? Mi antojo de Coco Pili Nut Shake – y el consecuente deseo de reservar mi próximo vuelo a Naga – hablarían por mí. – Rappler.com