‘La IA recompensará a las empresas de medios que evolucionen más rápido’

KUALA LUMPUR: Según el empresario Timothy Tiah, la razón por la que Free Malaysia Today (FMT) sigue prosperando es simple: reconoció los cambios en los hábitos de los consumidores y se adaptó antes que muchos de sus competidores.

"Les está yendo bien porque evolucionaron muy rápido. Vieron la llegada de los videos cortos para noticias, narrativas y explicaciones, y luego se sumergieron en ello", le dijo a FMT en una entrevista reciente.

"Mientras que todos los demás fueron lentos. De hecho, muchos de ellos todavía no lo hacen".

Tiah, de 42 años, ha dedicado gran parte de su carrera a construir negocios en torno al cambio del comportamiento del consumidor. Como fundador de Nuffnang, ha sido testigo de los grandes cambios en el panorama, desde el auge de los blogs y las redes sociales hasta la revolución de la IA.

Hoy, mientras la inteligencia artificial remodela las industrias de todo el mundo, cree que los medios se encuentran en un momento crucial.

"Realmente creo que la IA va a cambiarlo todo para las empresas de medios", dijo.

Sin embargo, contrariamente a la narrativa pesimista que rodea a la industria, Tiah no cree que el mayor desafío sea la disminución de la audiencia o la reducción de los ingresos.

En cambio, ve una tecnología que podría alterar fundamentalmente cómo se produce el contenido. "Debido a la IA, el costo de crear contenido va a desplomarse, si es que ya no lo ha hecho".

Tiah, que ahora dirige las marcas de espacios de coworking Colony y Jerry, también es un creador de contenido que habla sobre política y temas de actualidad.

"Lo que hago ahora, produciendo cuatro piezas de contenido al día, no tengo equipo. Soy solo yo y algunos freelancers. Esto habría sido imposible antes de la IA", dijo.

"No puedo hacer la investigación de contenido y todo de una sola vez, pero la IA lo hace. Realmente reducirá el costo de la creación de contenido".

Sin embargo, se apresura a señalar que la creación de contenido más barata no garantiza automáticamente el éxito.

A medida que la IA reduce las barreras de entrada, más personas podrán crear contenido que nunca. El desafío será destacar en un panorama cada vez más saturado.

"Uso mucha IA, pero ¿por qué nadie más puede replicar mis resultados? Es porque hay una cierta técnica y habilidad en el uso de la IA, en la creación de un guion, un gancho y todo eso".

En opinión de Tiah, aquellos que estén dispuestos a experimentar serán los que se adelanten. "La clave es qué tan bien una organización adopta la IA y qué tan bien lo hace", dijo.

Para las empresas de medios que se preguntan qué viene después, el consejo de Tiah es simple: adáptense rápidamente, aprendan continuamente y traten a la IA no como una amenaza, sino como una herramienta.

"Los ganadores sabrán cómo hacerlo, y creo que los márgenes crecerán de manera muy significativa".