Oleg Bevz INPUT Global’st: kuidas 7 triljoni dollari suurune maine majandus muudab usaldust finants- ja Web3-tehnoloogias

Maine muutub uute tehnoloogiate põhialuseks — ja numbrid hakkavad seda juba peegeldama.

CEOWorldi andmetel on umbes 50% ettevõtte turuväärtusest nüüd otseselt seotud tegevjuhi mainega. Suhtlusagentuur INPUT Global näeb seda reaalajas toimuvat: tehnoloogia-, fintech-, Web3- ja iGamingu valdkonnas on taotlejate soovid asutajapõhisest usalduse loomisest järsult tõusnud ning mainehaldus on muutunud klientide esimeseks sooviks.

Selle põhjus on lihtne. AI-ga loodud müra ja ülekoormatud turgude ajal, kus iga korporatiivne turundusvahend on juba kasutatud ja taaskasutatud, on asutaja maine üks vähestest kohtadest, kus saab ikka veel tõeliselt eristuda. Publik ei ostu ainult tooteid — nad „ostuvad” inimesi. Ja B2B-ettevõtete, investorite poolt rahastatavate ettevõtete ning kõigi fintechi või krüptovaluutaga tegutsevate ettevõtete puhul pole see usaldus „ilusa lisana”. See on tegelikult põhjus, miks tehingud lõpetatakse.

MPost vestles INPUT Globali kaasasutajaga Oleg Bevziga ja uuris, mida see muutus tähendab tegelikult asutajatele 2026. aastal — miks isiklik bränd on nüüd infrastruktuur, mis põhjustab usaldus-esmase nihke krüptovaluutades ja fintechis post-rug-pulli ajastul ning kuidas mainekuse majandus on kasvanud ligikaudu 7 triljoni dollari suuruseks. Vestluses käsitleti ka Voice – INPUT Globali omavalitsuslikku raamistikku, millega muuta isikliku brändi kasvu mõõdetavaks ja ennustatavaks – ning seda, miks nähtavus AI-süsteemidele on muutunud uueks usaldusmõõdupuuks.

Mõni aasta tagasi varjasid toode ja tehnoloogia asutaja mainet. Mis on muutunud?

Asutaja maine on alati olnud tugev turundusvahend ja paljud on seda tõhusalt kasutanud. Mõelge suurtele brändidele, mille ümber on ehitatud teile tuttavad ja armastatud asutajad. Sellele tähelepanule pööramise põhjus on praegu see, et paljud ettevõtted struggle’vad ülekoormatud turgudel tähelepanu ja usalduse saamisega, kus iga korporatiivne turundusvahend on juba sada korda kasutatud ja taaskasutatud. Asutaja turundus on üks vähestest suundadest, kus saab ikka veel tõeliselt eristuda.

Kus on asutaja maine kõige silmatorkavamalt infrastruktuurina uutes tehnoloogiatektorites?

Esmapilgul ei ole tegu tegelikult sektoritega — tegu on äri tüübiga ja selle eesmärgiga. B2B-valdkonnas on asutaja maine kriitiliselt oluline. Ma tean sind, ma usaldan sind, ma maksan sulle. See on kogu loogika. Samasugune põhimõte kehtib iga investorite suhtega tugevalt sõltuva äri puhul. Seal on asutaja esitusviis ettevõttest tegelikult see põhjus, miks inimesed sellesse usuvad. Mitte esitlus. Mitte arvud. Inimene.

Lisades sektoreid: igas äris, kus ettevõtted usaldavad teid oma raha – fintech, krüptovaluutad, varahaldus – on vajalik asutajapõhine turundus. Mitte kui „ilusa lisana”. Vaid kui infrastruktuur. Ja lai publik tõmbub tugevalt selliste asutajate poole, kes tunduvad tuttavad, lähenemisvõimalikud ja tõeliselt meelelahutavad. Just seepärast käivitavad üha enam influensereid mitte reklaamakohtade müügi asemel lihtsalt omaette brändid.

CEOWorld väidab, et 50% ettevõtte mainest on seotud tegevjuhiga. Kas see osakaal kasvab, väheneb või jääb järgmise viie aasta jooksul stabiilseks?

See kasvab. Ja ma lähen kaugemale kui lihtsalt tegevjuhi poole. Me näeme juba, et ettevõtted investeerivad mitte ainult asutaja isiklikku brändi, vaid ka nende CTOde, ärikasvajuhtide, tootejuhtide ja turundusjuhtide isiklikku brändi – neid inimesi, kes tegelikult äri ehitavad. See pole olnud ühe inimese show juba pikka aega. See on arenenud palju struktureeratumaks süsteemiks, kus iga juht kannab oma narratiivi, oma eesmärke ja oma publikut.

Tegevjuht räägib investoritele. CTO räägib arendajate kogukonnale – ekosüsteemi ehitajatele, kui räägime Web3-st. Toodujuht räägib tarbijatele ja laiale masspublikule. Igaüks neist loob sisu, mis on spetsiaalselt mõeldud sellele publikule. See ei ole enam üks hääl. See on koordineeritud süsteem.

Te mainisite 7 triljoni dollari suuruse mainekuse majanduse prognoosi. Millised segmendid seda kasvu juhivad?

See on keeruline number analüüsida. Ühel pool on influenserid, arvamusliidrid ja kuulsused, kes kasutavad oma mainet brändide ehitamiseks ja toodete otsesteks müügiks oma publikule. Teisel pool on mitmekümnelakse dollarite suuruste ettevõtete asutajad, kes võidavad olulisi lepinguid ja lõpetavad olulisi tehinguid just seetõttu, kes nad on, mitte ainult sellepärast, mida nende ettevõte teeb. Kogu see spekter vahepeal teeb selle numbri selleks, mis see on.

Mis on olnud peamine katalüsaator usaldus-esmase nihke jaoks krüptovaluutades ja fintechis viimaste kolme aasta jooksul?

See on peamiselt reageering massilisele lainele ühepäevaseid tokeneid, mis lanciti, pommitati ja kadusid päevades või nädalates. Selle tõttu tahavad nüüd tavalised investorid täpselt teada, kellele nad oma raha annavad. Mainekus kui institutsioon annab teile vähemalt ühe garantiid: inimene saab rug’ida ainult ühe korra.

Kas saate kirjeldada Voice peamisi komponente ja kuidas see seotud tegelike äriresultaatidega?

Enamik asutajaid ei tea, kas nende isiklik bränd tegelikult töötab. Nad postitavad, saavad mõned laigud, keegi ütleb konverentsil „suurepärane sisu” — ja see ongi kogu lugu. Mitte ühtegi numbrit. Mitte ühtegi signaali. Lihtsalt vibed. Voice eksisteerib selle parandamiseks. See annab teile skoori: üks number, mis ütleb, kus te seisate ja mis teid alla tõmbab.

Selle „masinavaras” vaadatakse viit asjaolu: kui regulaarselt te ilmutes, kui kaugel teie sisu levib teie enda publikust väljapoole, kui sügavalt inimesed teiega interakteeruvad, mida teie kohta välistest allikatest öeldakse ja kas teie ulatus on tegelikult kasvamas. Igal neist on erinev kaalutegur, sest mitte kõik signaalid ei ole ühesugust tähtsust. Ja kogu raamistik kohaneb teie tegeliku eesmärgiga – investorite usalduse ehitamine erineb oluliselt kasvava kasutajabaasi ehitamisest.

Mis on kõige levinumad vead, mida asutajad teevad isikliku brändi ehitamisel?

Suurim viga on see, mille eest vastutavad turundajad eelmisest kümnendist. Nad õpetasid kõigile, et sisu on kuningas — aga unustasid mainida, et levitamine on kuninganna. Hea sisu tegemise oskus ei tähenda midagi, kui te ei tea, kuidas seda liigutada: millised kanalid, millised tööriistad, millised kombinatsioonid tegelikult toimivad. See tähendab koostööd, tasulisi levitamisvõimalusi, podcasti esinemisi, meedia paigutusi ja intervjuusid – pluss oma formaatide loomist, mis teenivad iseenda eest tõelist interaktsiooni ja orgaanilist ulatust. Enamik asutajaid istub heades sisudes ja näljub tähelepanu. Probleem ei ole sisus. Probleem on levitamises.

Kuidas tõlgendavad AI-süsteemid sisu ja mis teeb teatud tüüpi sisu nähtavamaks ja usaldusväärsemaks?

AI ei loe teie sisu nii nagu inimene — ja see ei tööta kindlasti nii nagu Google. See ei kerige ega klõpsa. See jagab teie teksti väikesteks plokkideks, hindab iga üksikut plokki ja otsustab, kas teid on väärt tsitaatida või mitte. Vanal internetil auhindasid võtmesõnu. Uuel internetil auhindavad kahte asja: struktuuri ja täpsust. Esimesena alati otse vastus — mitte soojendusparagrahv, mitte kontekst. Vastus esimeses kahe lauses. Ja täpsus: „turg kasvab” jääb ignoreerimise alla, samas kui „turg kasvas 23% 2025. aasta kolmandas kvartalis” saab tsitaadiks. Numbrid, kuupäevad, konkreetsed faktid.

Kuidas kasutavad AI-süsteemid juba nüüd asutaja maine signaale ettevõtete rangitamiseks? Mida asutajad unustavad?

AI hindab sisu E-E-A-T kaudu: kogemus, ekspertteadmised, autoriteetsus ja usaldusväärsus. Nendest neljast signaalist mõõdetakse kahte inimese tasemel, mitte ettevõtte või brändi tasemel. Mitteselge osa on see, kuidas süsteem otsustab, et te olete tegelikult reaalne. See ristviitab: teie nimi avalduses, teie tsitaadid kellegi teise artiklis, teie profiil, mis on linkinud tegelikele kvalifikatsioonidele. Wikipedia-lehekülg üksi tõstab teie nähtavust ChatGPT-s 7 korda — mitte sellepärast, et Wikipedia on prestižioosne, vaid sellepärast, et see on väline valideerimine. Süsteem teeb tegelikult seda, mida iga targa inimene teeb enne kohtumist: kontrollib, kas te tegelikult olete olemas, kas teie kohta on teisi inimesi kinnitanud ja kas teie lugu on ühilduv läbi kõigi allikate.

Mis tööriistad muutuvad oluliseks asutaja mainehalduse jaoks Web3-s? Mida peaksid asutajad juba nüüd kasutusele võtma?

Selle küsimuse põhjal on vale hierarhia eeldatud. Tööriistad ja tehnoloogia on infrastruktuur — nad aitavad teil rohkem, kiiremini ja odavamini toota, ja see on tõesti oluline, kuid see on sekundaarne. Isikliku brändi alus ei ole see, kuidas te sisu tootate. See on see, mida te ütlete, kuidas te seda ütlete, kuidas te seda levitate ja kas inimesed teid tegelikult huvitavaks leiavad. Ükski tööriist seda ei lahenda. Mida puudutab tööriistad ise, siis turul on juba tuhandeid tööriistu ja iga kuu tuleb turule sadu uusi. Parim nõuanne on lihtne: ärge kinnituge ühegi tööriista külge. Turu liigub liiga kiiresti. Testige pidevalt, vahetage pidevalt ja leidke see, mis teie jaoks töötab teie konkreetse mõtlemisviisi ja loomisviisi järgi.

Kust peaks noor fintech-asutaja alustama maine ehitamist, mis teeb tegelikult usaldust?

Kolm sammu, mis vastavad täpselt sellele, kuidas me sellest mõtleme Voice raamistikus. Esiteks: tehke kindlaks, kes te olete — teie lugu, teie ekspertteadmised, teie konkreetne vaatenurk tööstusse ja samuti, kuidas te seda huvitavaks muudate. Mitte ainult see, mida te teate, vaid ka see, kuidas te seda räägite. Teiseks: alustage regulaarsest postitamisest. Valige sagedus — kaks või kolm korda nädalas — ja pidage seda kinni. See üksi on juba piisav, et alustada midagi tõelise ehitamist. Enamik inimesi alahinnab seda, kui palju lihtne järjepidevus teile kaugemale viib. Kolmandaks: pidage meeles, et sisu on kuningas, kuid levitamine on kuninganna. Planeerige oma koostööd, mõelge, kuidas teie loodut levitada, ja pange see inimeste ette, kes teid veel ei järgi. Need kolm sammu moodustavad 70% tööst, eriti alguses. Asutajad, kes siit alustavad, ehitavad midagi, mis tegelikult püsib.

Artikkel „Oleg Bevz INPUT Global’st: kuidas 7 triljoni dollari suurune mainekuse majandus muudab usaldust fintechis ja Web3-s” ilmus esmakordselt Metaverse Post’is.