Krüptovaluutapõhised meediumid kaotasid 2025. aastal 33% oma liiklusest, kuna krüptovaluutade jälgimine muutus nende abita lihtsamaks

Möödunud aastal vähenes krüptovaluutatele pühendatud meedia külastatavus, samas kui tegevus krüptovaluutamajanduses jäi tugevaks: stabiilsete müntide likviidsus laienes, USDT ülekannete maht kasvas kiiresti ja ahelal toimuv kauplemine jäi aktiivseks.

Selle erinevuse põhjus ei olnud krüptovaluutate suhtes vähenev huvi, vaid pigem see, et inimesed järgisid ja kasutasid seda valdkonda üha rohkem mitte spetsialiseeritud meediakanalite kaudu.

Meie hiljutine Outset Data Pulse raport, mis põhineb Outset Media Indexi liiklusandmetel, näitas, et krüptovaluutatele pühendatud meedia väljaannete globaalne külastatavus ulatus 2025. aastal 1,12 miljardini külastust, kuid kuu kaupa liiklus vähenes aasta jooksul pidevalt: jaanuaris oli külastusi 105,85 miljonit ja detsembris 70,78 miljonit.

Oli ajutisi taastumisi, sealhulgas märkimisväärne tõus juulis, kuid seda ei piisanud laiemas trendis muutumiseks. Neljandas kvartalis oli krüptovaluutatele pühendatud meedia liiklus aastas nõrkimal tasemel.

Ahelal toimuv kasv jätkus, isegi kui meedialiiklus vähenes

Kuigi meedialiiklus vähenes, laienes ahelal toimuv majandus. Stabiilsete müntide pakkumine – üks selgemaid viise krüptovaluutades sisalduva likviidsuse jälgimiseks – tõusis jaanuaris 216,95 miljardilt dollarilt detsembris 307,76 miljardile dollarile.

See erinevus ilmnes selgemalt aluseksturismi andmetes. Tetheri USDT ülekannete maht – levinud indikaator selle kohta, kui palju väärtust liigub blokiahelate võrkudes – tõusis teises pooles oluliselt ja ulatus kogu 2025. aastas 18,92 triljoni dollari suuruseks.

Deentraliseeritud börside spotmaht tõusis ka 1,76 triljoni dollari suuruseks ja saavutas oma aastasüttima tippväärtuse oktoobris, mis näitab, et kauplemistegevus ahelal jäi tugevaks. Kokku viitasid andmed kolme asja üheaegsele kasvule: süsteemi likviidsuse suurenemisele, selles liikuva raha suurenemisele ja otsesele ahelal toimuva kauplemise suurenemisele.

Kokku võttes oli tegu aktiivse turuga, mitte kahaneva turuga. Teisisõnu vähenes krüptovaluutatele pühendatud meedia liiklus siis, kui raha, arveldustegevus ja kauplemine jäid krüptovaluutamajanduse süsteemi piires edasi liikuma suures mahus.

Krüptovaluutaid sai jälgida lihtsamalt ka krüptomeedia väljaspool

Finants- ja üldised uudisteportaalist, kes hõlmavad oma sisus ka krüptovaluutasid, genereerisid 2025. aastal 6,91 miljardit külastust. Nende liiklus kasvas aastas ka oluliselt: jaanuaris oli külastusi 366,71 miljonit ja detsembris 585,73 miljonit. See üksi viitab sellele, et krüptovaluutad elavad tänapäeval laiemas meedias keskkonnas kui varem.

Loomulikult on vale eeldada, et iga üldkasutatava meedia külastus oli seotud krüptovaluutatega. Kuid see tähendab, et krüptovaluutad ei vaja enam enda jaoks eraldi niši-ekosüsteemi samamoodi nagu varem.

Mõni aeg tagasi olid krüptovaluutatele pühendatud spetsialiseeritud väljaanded tööstuse standardne sissepääsupunkt. Artiklid seletasid põhitõdesid, lihtsustasid keerukaid arenguid ja jälgisid turuühiskonna meeleolu. Nad aitasid lugemistele mõista, mis on kõige tähtsam. Kõik, kes soovisid jälgida seda valdkonda, kontrollisid tavaliselt esmalt just krüptovaluutatele pühendatud meedia väljaandeid.

Selle konkurentsieelise tugevus on nõrgenenud – mitte sellepärast, et krüptovaluutad oleksid vähem tähtsad saanud, vaid sellepärast, et neid on muutunud lihtsamaks kasutada mujal.

Täna saab krüptovaluutate arenguid jälgida üldiste finantsteemadega, jälgida oma lemmikprojekte ja isikuid X-is (@), vaadata podcaste ja intervjuusid YouTube’is, suhelda teiste entusiastidega Telegramis jne.

Krüptovaluutatega osalemiseks ei ole enam vaja krüptomeedia liiklust

Sellest tuleneb, et krüptovaluutatele pühendatud meedia väljaanded ei ole enam ainukesed, kes saavad tähelepanu endale monopoliseerida. Samuti on tähtis krüptomeedia struktuur ise. Top 10 krüptovaluutatele pühendatud väljaannet tegid 2025. aastal kokku vaid veerand kogu liiklusest, ülejäänud osa moodustasid väiksemad väljaanded.

See on rahulik ja deentraliseeritud maastik, kus ükski mängija ei domineeri ja tähelepanu on hajutatud suure arvu brändide vahel. See fragmentatsioon oli mõistlik, kui krüptomeedia oli tööstuse informatsioonivoolu keskpunkt.

Aga nüüd eksisteerib see palju suurema konkurentsi keskkonnas kui lihtsalt teiste krüptomeedia saididega. See konkureerib finantsmeediaga, tehnoloogiamedia, loojatega, kogujatega, kauplemisliidesedega ning ise ähvardustega.

Väga oluline on ka see, et krüptovaluutatele pühendatud meedia liiklus ja ahelal toimuv tegevus ei liikunud ühesuguselt. Analüüs ei tuvastanud kahe vahel ühetaolist ühekuulist eel- või järelsuhteid. Ahelal toimuv tegevus ei järginud usaldusväärselt meedialiikluse tõusu, samuti ei ennustanud meedialiikluse tõus kindlalt järgmise kuu tugevamat blokiahela kasutust.

See viitab sellele, et krüptomeedia liiklus ei ole krüptovaluutatega osalemise indikaator. Liiklus on tähtis mõõdetav parameeter, kuid üldkasutatavad meedia väljaanded käsitlevad palju teemasid peale digitaalsete valuutate ja varade. Nende üldised publikud ei ole sama asi, mis krüptovaluutate lugemist.

Kuu kaupa andmed võivad ka kaotada silmast lühema tähelepanu tõusu, mis kestab tunne või päevi. Kuid isegi seda arvestades on erinevus raske ignoreerida: krüptovaluutatele pühendatud meedia liiklus vähenes, samas kui laiem krüptovaluutamajandus kasvas.

Krüptovaluutatele pühendatud meedia on endiselt tähtis, kuid selle roll muutub

Krüptovaluutatele pühendatud meedia ei ole oma väärtust kaotanud, kuid selle koht ekosüsteemis muutub kindlasti. Sellega, kui krüptovaluutad saavad avastatavamaks, arutatavamaks ja kasutatavamaks üldkasutatavates platvormides, sotsiaalmeedias ja ahelal toimuvates rakendustes, on spetsialiseeritud väljaannete tähtsus esmakordse sissepääsupunkti rollis vähenenud ja suurenenud nende roll, kuhu inimesed pöörduvad, kui nad tahavad mõista, mis tegelikult toimub.
See muutus ütleb midagi suuremat ka krüptovaluutatest. Kui tööstus saab kasvada ka siis, kui spetsialiseeritud meedia liiklus langeb, siis tähelepanu ei ole enam peamine tegur, mis seda üles hoib. Krüptovaluutatele pühendatud meedia on endiselt tähtis – ainult nüüd teistsugusel viisil. Vähem turu keskpunktina ja rohkem koha rollis, kus saab mõista seda, kui müra on vaibunud.