MTN, Safaricom parmi les 10 marques de télécommunications les plus fortes au monde

L'opérateur de télécommunications de premier plan MTN Group et le kenyan Safaricom figurent tous deux dans le top 10 des marques de télécommunications les plus fortes au monde. 

Publiée par Brand Finance mardi, cette liste annuelle met en avant les opérateurs de télécommunications qui sont les plus dignes de confiance et qui résonnent émotionnellement avec leurs abonnés. Le rapport évalue les opérateurs à l'aide d'un indice de force de marque (BSI) avec des indicateurs incluant la réputation, la fiabilité, l'attrait, la préférence et la recommandation.

Safaricom s'est classé 5ème avec un score BSI de 88,1, reflétant la forte influence de l'opérateur au Kenya et en Éthiopie. MTN Group s'est classé 6ème avec un score BSI de 87,3, un classement qui reconnaît le bilan de confiance de l'opérateur dans plus de 15 pays africains. 

Les parcours récents de Safaricom et MTN Group

En tant que principal fournisseur de réseau du Kenya avec plus de 60 millions d'abonnés, Safaricom continue de piloter la transformation numérique sur ses marchés, alimentant la croissance dans les secteurs public et privé.

Dans son dernier rapport financier pour les six mois se terminant en septembre 2025, l'opérateur a affiché un chiffre d'affaires voix et données de 200 milliards de KSh (~1,5 milliard de dollars), principalement alimenté par son marché kenyan, qui a enregistré un chiffre d'affaires de 194 milliards de KSh. Bien que les pertes persistent en Éthiopie, il continue de se développer sur un marché qu'il a lancé il y a quatre ans. 

Le produit de mobile money de Safaricom (M-Pesa) et le déploiement d'infrastructures font partie de ses outils pour stimuler la croissance et combler à la fois la fracture financière et numérique. Il a récemment obtenu l'approbation réglementaire pour lever 308 millions de dollars (40 milliards de KSh) via une obligation d'entreprise afin de moderniser son infrastructure sur les deux marchés. 

Lire également : Safaricom va déployer une tarification pay-as-you-go pour les services internet au Kenya.

La présence de MTN Group dans le classement était attendue, sa base d'abonnés ayant dépassé la barre des 300 millions en décembre. Porté par ses activités MTN Ghana et Nigeria, chacune ayant la plus grande base de clients dans son pays, l'opérateur est devenu une voix de premier plan dans l'industrie.

Comme preuve de la confiance des consommateurs, MTN Group s'attend à ce que ses bénéfices 2025 augmentent de 300 % après une année solide, portée par un redressement positif des bénéfices sur ses marchés nigérian et ghanéen. Les deux ont enregistré un bénéfice combiné après impôts de plus de 1,5 milliard de dollars. 

Son accord en cours pour acquérir les 75 % restants de participation dans IHS Tower est un autre renforcement significatif de sa marque, que les investisseurs voient comme une démarche qui pourrait renforcer le parc d'actifs de l'entreprise. 

Autres opérateurs africains

Bien que seuls MTN et Safaricom figurent dans le top 10 en provenance d'Afrique, d'autres mentions notables sur le continent incluent Orange, Vodacom et Yas.

Orange s'est classé 8ème parmi les marques de télécommunications les plus précieuses avec 18,6 milliards de dollars. Ce classement témoigne de sa présence dans 18 pays d'Afrique de l'Ouest, d'Afrique centrale et d'Afrique du Nord, servant plus de 161 millions de clients.

Vodacom s'est classé 16ème au niveau mondial pour la force de marque avec un BSI de 85,6.  Malgré une légère baisse par rapport au top 10, elle reste l'une des marques les plus résilientes d'Afrique avec une valorisation de 2,8 milliards de dollars. 

Vodacom devrait acquérir des participations supplémentaires dans Safaricom, une démarche qui renforcera davantage ses notations futures. 

Yas, détenu par AXIAN telecoms, a également été nommé parmi les « Marques à surveiller » pour 2026. Yas a fait ses débuts dans le top 20 des marques les plus fortes à la 19ème place avec un BSI de 84,8/10. 

Cette reconnaissance fait suite à son effort notable de rebranding visant à unifier les opérations à Madagascar, au Sénégal, au Togo et aux Comores. Dans l'ensemble de ses opérations, Yas détient une base d'abonnés de plus de 43 millions d'abonnés. 

Au niveau mondial, le groupe vietnamien public Viettel Group est devenu la marque de télécommunications la plus forte, avec un score BSI de 89,9/100.

Starlink, détenu par Elon Musk, a également grimpé de deux places pour atteindre la 5ème place parmi les marques d'infrastructure de télécommunications les plus précieuses, avec une valeur de 5,2 milliards de dollars. Cela fait suite à ses plans d'expansion à travers le monde. 

L'article MTN, Safaricom dans le top 10 mondial des marques de télécommunications les plus fortes est apparu en premier sur Technext.