Confezioni di giocattoli Labubu viste in un negozio di souvenir a Cracovia, Polonia il 21 agosto 2025.
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Anche Confucio sta partecipando alla mania delle "blind box" cinesi.
Nel tempio principale di Pechino dedicato al più grande saggio della Cina, i negozi di souvenir vendono una serie di "blind box", regali confezionati in modo tale che gli acquirenti non sappiano esattamente quale varietà dell'articolo stiano acquistando fino a dopo l'acquisto.
Una blind box popolare nel negozio è un gelato con una benedizione di Confucio. I fedeli pagano $4,50 e, solo dopo aver scartato il dessert, leggono che sono studenti eccellenti o sono destinati ad avere un futuro splendido.
La mania delle scatole misteriose sta prendendo piede in tutta l'economia, con tutti, dalle agenzie di viaggio ai supermercati, che offrono le proprie versioni. Fliggy, la piattaforma di servizi di viaggio di Alibaba Group, offre biglietti aerei "blind box" a partire da $64 per un viaggio di andata e ritorno in Giappone, dove i viaggiatori selezionano una città di partenza cinese e ricevono una delle molteplici opzioni per date e destinazioni.
Pop Mart, con sede a Pechino, è stata all'avanguardia di questo fenomeno. È l'azienda dietro Labubu, la bambola mostruosa simile a un elfo creata dall'artista olandese di Hong Kong Kasing Lung. I giocattoli Labubu sono venduti esclusivamente attraverso l'azienda di collezionabili, generando enormi profitti, e sono venduti nello stesso formato blind box che può incoraggiare acquisti ripetuti per ottenere proprio quello giusto.
Ruan Yue, una studentessa di 23 anni, dice che spende $55 al mese in blind box — e si diverte con il rischio. Ruan possiede 150 Labubu e altre bambole da confezioni misteriose.
"Nel momento in cui apri la scatola, se è una versione che desideri o un'edizione limitata, ti entusiasmi molto", ha detto. "Ed è qualcosa che posso permettermi".
I prezzi per i Labubu e altri personaggi venduti da Pop Mart variano in media da $9 a $30.
Figure di peluche Labubu in vendita in un negozio del marchio Pop Mart il 10 luglio 2025 a Pechino, Cina.
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Le blind box, o "manghe" in cinese, sono aumentate in popolarità in Cina durante la pandemia. Pop Mart ha trasmesso in diretta streaming i giocattoli e li ha venduti online e nei distributori automatici in un periodo in cui la popolazione cinese era sotto la costante minaccia dei lockdown per il Covid.
I giovani consumatori cinesi, abbattuti a causa dei controlli pandemici e dell'economia lenta, si sono rivolti a spese economiche per tirarsi su. Gli acquirenti potevano scambiare giocattoli o guadagnare diritti di vanto se erano abbastanza fortunati da ottenere una versione rara ambita dai loro coetanei.
Il rivenditore cinese Miniso, quotato alla Borsa di New York, offre blind box di orologi, nastro adesivo, cancelleria e penne a sfera.
Il personale di vendita di Miniso ha detto a CNBC che la curiosità su ciò che c'è all'interno convince i clienti a tentare la fortuna e alla fine a continuare ad acquistare.
Il governo cinese, tuttavia, ha avvertito attraverso i suoi media statali contro il "consumo irrazionale" e la "dipendenza" da blind box.
Il People's Daily a giugno ha chiesto regolamentazioni più severe della tendenza, specialmente per i bambini. Citando esperti, il giornale ufficiale dello stato ha riferito che la pratica era una "'trappola commerciale' che prende di mira precisamente le vulnerabilità psicologiche dei minori".
Fonte: https://www.cnbc.com/2025/08/25/china-blind-box-craze-pop-mart-labubu-success.html
