По данным Организации Объединённых Наций (ООН), мировые расходы на рекламу превысили 1 триллион $ в год, однако незадействованный потенциал крупных брендов в формировании будущего искусственного интеллекта (ИИ) может остаться нереализованным и подорвать глобальную информационную целостность.
В новом докладе ООН совместно с Департаментом глобальных коммуникаций и Сетью осознанной рекламы вновь подчеркнула, что бесконтрольное внедрение ИИ в рекламную отрасль способно ускорить распространение рисков во всей цифровой информационной экосистеме.
В докладе, озаглавленном «Укрепление информационной целостности: реклама, искусственный интеллект и глобальный кризис», отмечается, что рекламный сектор играет значительную роль в том, как информация распространяется в интернете, поскольку «решения о расходах влияют на то, какой контент создаётся, тиражируется и монетизируется». По мере того как инструменты ИИ становятся всё более популярными и встраиваются в генерацию контента и закупку медиарекламы, риск распространения ложной информации может возрасти.
«Люди всё больше полагаются на ИИ при принятии решений и формировании своего понимания мира, не обладая при этом грамотностью или информацией, необходимой для оценки его безопасности и надёжности. Эти тенденции усугубляются использованием ИИ для создания и массового распространения ложного и ненавистнического контента, что способствует общей эрозии доверия к источникам информации», — предупредила ООН. «Реклама может показаться неожиданной точкой входа для решения этих проблем. Тем не менее реклама является доминирующей бизнес-моделью цифровой информационной экосистемы, финансируя самые разные виды контента — от плюралистических СМИ и высококачественных развлечений до языка ненависти и дезинформации. Это основная модель доходов платформ, на которых миллиарды людей получают новости, общаются с другими и формируют своё понимание мира.»
«Бренды испытывают давление с целью ускорить внедрение ИИ, однако делать это без защитных ограничений — значит рисковать подорвать саму среду, от которой зависит их маркетинг», — заявила Харриет Кингаби из Сети осознанной рекламы.
ООН выделила ряд рисков: в частности, ИИ ускоряет распространение фейков, языка ненависти и поляризующего контента, тогда как рекламные доходы продолжают финансировать онлайн-контент, вызывая обеспокоенность мошенничеством и неэффективностью. В своём докладе ООН указывает, что около 16–17% транзакций с программатик-рекламой были помечены как «мошеннические», а недействительный трафик составил примерно 8,5% рекламных показов по всему миру. Организация предупредила, что последствия для информационной экосистемы весьма серьёзны. Без эффективного надзора доходы от рекламы будут продолжать поступать бесконтрольно, отдавая приоритет привлечению и удержанию внимания пользователей в ущерб качеству и достоверности.
В докладе ООН также отмечается, что независимая журналистика и другие авторитетные источники испытывают трудности с привлечением аудитории и финансирования, конкурируя с ложным контентом, генерируемым ИИ. Недостаток прозрачности дополнительно ограничивает возможности рекламодателей и общественности принимать взвешенные решения относительно потребляемого и поддерживаемого ими контента.
В этой связи ООН призывает политиков привести системы управления ИИ и рекламой в соответствие с международными стандартами. Было предложено ввести «стандарты прозрачности на уровне объектов» по всей отрасли, включая практику минимизации данных и полное раскрытие данных рекламных кампаний. Организация также призвала к внедрению стандартов машиночитаемой маркировки и подотчётности. ООН рекомендовала регуляторам сотрудничать с отраслевыми экспертами и гражданским обществом для повышения прозрачности.
Что касается рекламодателей, международная организация рекомендовала обеспечить большую прозрачность в цепочках поставок ИИ, отдавать приоритет качеству и использовать финансовые рычаги для побуждения платформ к созданию более надёжных механизмов защиты потребителей.
«Повышение прозрачности при закупке медиарекламы может обеспечить двузначный прирост эффективности рекламы — подтверждая, что ответственные практики могут также способствовать успешному ведению бизнеса», — заявила ООН.
В заключение доклада ООН предлагает подход 3R для выявления рисков информационной целостности и управления ими. Подход 3R — Исследование (Research), Риск (Risk), Реагирование (Response) — помогает рекламодателям выявлять, оценивать и управлять информационной целостностью на фоне роста контента, генерируемого ИИ. Его цель — содействовать проактивному подходу к предотвращению, смягчению последствий и восстановлению после дезинформации или рисков ИИ.
Прочитайте полный доклад ООН здесь.
Вернуться к началу ↑
Риски ИИ в дезинформации
В эпоху стремительного развития технологий ИИ и дипфейков дезинформация стала повсеместной и угрожает доверию. От сфабрикованных видео публичных персон до фейковых новостей, созданных ИИ, — цифровое пространство становится всё более уязвимым перед манипуляциями.
Опрос, проведённый D S Simon Media, показал, что 68% продюсеров предпочитают выпускать новостные материалы, оптимизированные для поиска GEO или ИИ. Также выяснилось, что 37% продюсеров уже используют инструменты ИИ для выявления потенциальных историй, а 60% оптимизируют свой онлайн-контент для обнаружения в результатах поиска ИИ. Производители новостей используют ИИ для оптимизации исследований, транскрипции, создания графики и адаптации телевизионного контента для онлайн-распространения.
ИИ становится незаменимым инструментом в работе и больше не является чем-то необязательным. Для борьбы с дезинформацией можно выбрать технологию, способствующую доверию и верификации, — например, сеть блокчейна, обеспечивающую целостность, масштабируемость и полезность данных.
В нашем предыдущем отчёте показано, что BSV может бороться с дипфейками и дезинформацией, позволяя авторам проставлять временны́е метки и хешировать свои работы в публичном реестре, гарантируя невозможность изменения или удаления записанных данных, верифицируя цифровые идентификаторы, связанные с публичными аккаунтами, и обеспечивая массовую распределённую верификацию контента.
Для того чтобы искусственный интеллект (ИИ) функционировал в рамках закона и успешно развивался перед лицом растущих вызовов, ему необходимо интегрировать корпоративную систему блокчейна, обеспечивающую качество и право собственности на вводимые данные — позволяя хранить данные в безопасности и одновременно гарантируя их неизменность. Ознакомьтесь с материалами CoinGeek по этой развивающейся технологии, чтобы узнать больше о том, почему корпоративный блокчейн станет основой ИИ.
Вернуться к началу ↑
Смотрите: Главная сила ИИ — в людях, а не в технологиях
Source: https://coingeek.com/un-ad-spending-tops-1t-but-ai-risk-fueling-misinformation/
