Publicis Groupe расширяет амбиции в области ИИ, приобретая LiveRamp за 2,2 млрд $

Publicis Groupe договорилась о приобретении американской компании по работе с данными LiveRamp в рамках сделки на 2,2 млрд $, поскольку французский рекламный гигант углубляет свои инвестиции в маркетинг, управляемый искусственным интеллектом. 

Цена полностью денежного поглощения оценивает LiveRamp в 38,50 $ за акцию, что почти на 30% выше цены закрытия компании в прошлую пятницу. 

Приобретение усилит способность Publicis предлагать клиентам сложные инструменты работы с данными о клиентах и повысит эффективность рекламных систем на базе ИИ, сообщает Publicis.

Почему Publicis активно инвестирует в ИИ?

Искусственный интеллект кардинально меняет рекламную индустрию, полностью преобразуя способы создания кампаний, анализа поведения клиентов и охвата разнообразной аудитории. 

Всё большее число традиционных маркетинговых услуг также оказывается под угрозой из-за появления инструментов искусственного интеллекта, способных автоматизировать функции, которые раньше выполнялись агентствами. 

Publicis является одной из ведущих международных рекламно-маркетинговых групп, активно внедряющих ИИ и технологии работы с данными. Председатель совета директоров и генеральный директор компании Артур Садун заявил, что приобретение LiveRamp позволит клиентам получить «эксклюзивные и проприетарные данные», которые можно использовать для создания более умных ИИ-агентов на основе больших языковых моделей. 

По данным Publicis, объединение технологий LiveRamp с собственными платформами позволит компаниям создавать более персонализированные системы ИИ, используя данные о клиентах из множества источников. 

Такой шаг может привести к повышению точности маркетинга и удержанию клиентов в банковской сфере, здравоохранении, розничной торговле, финансовых услугах и других отраслях. 

Садун ранее заявлял, что Publicis выиграла от того, что стала ранним инвестором в инструменты, управляемые ИИ. 

В интервью ранее в этом году он сказал, что в период перехода отрасли к автоматизации и сервисам на базе ИИ компания добилась значительного прогресса, тогда как некоторые конкуренты отстали.

Что LiveRamp привносит в сделку?

LiveRamp специализируется на помощи компаниям в объединении, связывании и анализе огромных массивов данных о клиентах из множества источников в единое решение. 

Её технологии позволяют организациям анализировать, какое потребительское поведение наиболее им соответствует, при этом соблюдая стандарты конфиденциальности и соответствия требованиям. 

Системы LiveRamp уже используются ритейлерами, банками, поставщиками медицинских услуг и рекламодателями для объединения информации о клиентах из множества каналов в единые профили клиентов. 

Publicis считает, что эти возможности станут ещё более ценными по мере того, как всё больше компаний будет зависеть от инструментов ИИ, требующих высококачественных и хорошо структурированных данных. 

Компания привела один пример применения технологии в банковской сфере. Publicis заявила, что она может помочь финансовому учреждению разработать помощника по управлению капиталом на базе ИИ, который анализирует данные клиентов из нескольких источников и рекомендует подходящие финансовые продукты. 

Это приобретение также дополняет предыдущий рост Publicis в сфере маркетинга, основанного на данных. В 2019 году компания приобрела специалиста по данным Epsilon за 4,4 млрд $, что остаётся крупнейшей сделкой в истории Publicis. 

Epsilon и LiveRamp — синергетическое партнёрство, которое должно укрепить позиции Publicis в быстро развивающейся сфере рекламы на базе ИИ и управления данными о клиентах.

Publicis повышает целевые показатели роста после приобретения

Хотя сделка оценивает LiveRamp более чем в 2,5 млрд $ в части акционерного капитала, её стоимость предприятия составляет 2,2 млрд $ с учётом примерно 379 млн $ чистых денежных средств на балансе.

Publicis сообщила, что приобретение финансируется за счёт сочетания денежных резервов и долгового финансирования. Советы директоров обеих компаний единогласно одобрили сделку.

Скотт Хоу останется генеральным директором LiveRamp после закрытия сделки и будет подчиняться непосредственно Артуру Садуну.

Хоу охарактеризовал соглашение как признание стратегической ценности компании на всё более ориентированном на ИИ рынке. Publicis также рассчитывает, что приобретение улучшит её финансовые показатели в ближайшие несколько лет.

За исключением около 30 млн € расходов, связанных со сделкой, она должна повысить базовую прибыль на акцию начиная с первого года после консолидации, заявила компания.

Компания теперь повысила прогноз роста прибыли. Publicis ожидает роста базовой прибыли на акцию на 8% в 2027 году и на 10% в 2028 году в постоянных валютах, что немного выше ранее прогнозировавшихся 7% и 9%.

Сделка потребует одобрения акционеров и регуляторов и, как ожидается, будет закрыта до конца 2026 года.

По мнению отраслевых аналитиков, сделка является частью более широкой тенденции в рекламе: компании стремятся получить ценные данные о клиентах и развить возможности ИИ.

По мере обострения конкуренции крупные маркетинговые группы всё активнее смещают свой подход в сторону технологически ориентированных услуг, основанных на данных, автоматизации и искусственном интеллекте.

Не просто читайте новости о криптовалютах. Понимайте их. Подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.