59% нигерийских пользователей TikTok подписаны на футбол, тогда как 64% женщин получают доступ к спорту через TikTok

TikTok быстро становится платформой для любителей спорта в Нигерии: данные показывают, что 59 процентов из 47,8 миллиона пользователей страны подписаны на футбол на платформе. Об этом сообщили в ходе мероприятия #SportsOnTikTok mixer, прошедшего в Лагосе в пятницу.

Это происходит на фоне того, что компания заявляет о превращении в основную площадку для просмотра спорта: пользователи смотрят прямые трансляции игр на TikTok, одновременно листая ленту, чтобы узнать, что другие говорят об игре.

Keagile Makgoba

Говоря об этом, руководитель отдела коммуникаций TikTok для стран Африки к югу от Сахары Кеагиле Макгоба отметила, что TikTok становится вторым экраном в дополнение к основному.

"Если кто-то смотрит игру, он хочет знать, что думают его сверстники. Он хочет знать, что его сообщество думает об игре. Он хочет знать, что думает его любимый спортивный автор контента и как этот любимый автор разобрал происходящее. Также он хочет иметь возможность поделиться своими мыслями — и в этом весь смысл," — сказала она.

Всё больше женщин получают доступ к спорту через TikTok

В отчёте TikTok также отмечается, что 64 процента женщин выбирают TikTok в качестве основной платформы для спортивного контента. Действительно, 46 процентов просмотров спортивного контента в первом квартале 2025 года пришлось на женщин. 

Объясняя причину этого, Кеагиле отметила, что в таких видах спорта, как футбол, дело уже не только в голах и том, что происходит на поле — не меньший интерес вызывает и то, что происходит за его пределами.  

"Что тренеры говорят игрокам, люди делятся рецептами блюд, которые они готовят перед большими матчами. Мы видели, как многие устраивали вечеринки для просмотра игр вместе с друзьями — и это само по себе показывает, что платформа служит для вовлечения сообщества. Всё больше людей объединяются, чтобы наслаждаться разными аспектами спорта," — отметила Кеагиле.

Она рассказала, что TikTok переосмыслил способ потребления спортивного контента: фокус сместился на другие аспекты — что носят игроки, их празднования, под какую музыку они выходят, какие артисты выступали на мероприятиях и во что они одеты.

"Так мода и футбол, например, соединяются вместе — еда и футбол соединяются вместе. Но больше всего — это культура. Дело не только в самом спорте, но и в культуре вокруг него, которая заставляет женщин говорить: «Эй, мы тоже хотим быть частью этого разговора». Думаю, именно поэтому всё больше женщин начинают заниматься спортом и проявлять к нему интерес," — объяснила она.

См. также: Поддержка Африки на Чемпионате мира 2026 года обойдётся болельщикам в поездке в £23 000