8,3 млрд $ от Prime Day Amazon посылает Уолл-стрит предупреждение

Prime Day от Amazon стартовал уверенно, однако главная новость, возможно, не в том, сколько тратят покупатели.

А в том, что они покупают.

По данным Adobe Analytics, онлайн-расходы в США в первый день четырёхдневного мероприятия Prime Day выросли на 5,3% по сравнению с прошлым годом — до 8,3 млрд $ у всех торговцев. Это сделало 23 июня крупнейшим днём электронной коммерции 2026 года на сегодняшний день, а расходы превысили прогнозы Adobe.

Это мощный сигнал для Amazon (AMZN), Walmart (WMT) и Target (TGT) и розничного сектора в целом.

Но история становится сложнее.

Prime Day этого года смещается в сторону товаров первой необходимости, продуктов питания, товаров для дома и покупок к школьному сезону, а не беззаботных трат. Это превращает событие из демонстрации покупательской способности потребителей в живой эксперимент, показывающий, насколько истощены американские покупатели.

Amazon перенёс Prime Day с традиционного июльского срока на июнь, превратив его в четырёхдневный праздник распродаж с 23 по 26 июня. Компания сослалась на насыщенный график с чемпионатом мира по футболу FIFA и 250-летием независимости США, одновременно позиционируя акцию вокруг летних путешествий, подготовки к 4 июля и покупок к школьному сезону.

Выбор времени оказался удачным.

Это также ставит Amazon лицом к лицу с потребителем, который всё ещё тратит, но становится всё более избирательным.

Amazon Prime Day показывает, что покупатели продолжают тратить

Первые цифры дают Amazon и более широкой индустрии онлайн-ретейла повод для гордости.

Adobe подтвердила свой прогноз в 26,3 млрд $ онлайн-расходов у розничных продавцов США за четырёхдневный период Prime Day. Компания сообщила, что первый день опережал прогнозы, а транзакции были обусловлены гаджетами, бытовой техникой, инструментами и товарами для дома, тогда как товары повседневного спроса также немного выросли.

По теме: Amazon продаёт набор из 4 упаковочных кубов всего за 14 $ накануне Amazon Prime Day

Это сочетание важно.

Электроника и бытовая техника могут означать больше дискреционных расходов. Но товары первой необходимости говорят об обратном: покупатели, возможно, используют Prime Day не столько для того, чтобы побаловать себя, сколько для того, чтобы растянуть семейный бюджет.

Adobe сообщила, что скидки, вероятно, останутся в диапазоне 10–24%, который наблюдался в первый день. Предварительный прогноз компании предсказывал пиковые скидки в 23% на одежду, 23% на электронику, 19% на игрушки, 18% на телевизоры и бытовую технику, 14% на компьютеры и 12% на спортивные товары.

Рост расходов также происходит на фоне того, что Prime Day вырос далеко за пределы одного лишь Amazon.

Walmart и Target годами проводили собственные акции в тот же период. Семидневная распродажа Walmart началась 22 июня, а Target Circle Deal Days проходят с 23 по 26 июня — в те же сроки, что и Prime Day.

Это превратило Prime Day в более масштабное событие для розничного бизнеса.

Результат — синхронизированная борьба за выгодные предложения: покупатели всё активнее сравнивают цены в разных каналах. Это может помочь увеличить общий объём онлайн-продаж, но также повышает ставки для компаний, стремящихся защитить маржу.

Акцент Amazon на товарах первой необходимости раскрывает непростую картину потребительского рынка

Наиболее показательная часть истории — смещение в сторону товаров первой необходимости.

Amazon сделал акцент на скидках на продукты питания, товары для дома, материалы для путешествий и школы, отметив, что свежие продукты и товары первой необходимости занимают всё большую долю в корзинах участников Prime по мере расширения доставки в тот же день.

Это не случайность.

Amazon работает над тем, чтобы продукты питания и товары первой необходимости стали более весомой частью экосистемы Prime. В августе компания ввела бесплатную доставку скоропортящихся продуктов в тот же день для участников Prime.

Больше о ретейле:

• Испытывающий трудности ретейлер женской одежды закрывает 171 магазин
• Розничный гигант запускает первый новый бренд товаров для дома за 5 лет
• Дискаунтер-гигант выигрывает по мере того, как покупатели меняют подход к тратам

Вице-президент Amazon Prime International Джамил Гани сообщил Reuters, что продукты питания и товары первой необходимости должны со временем занять большую долю в общем количестве отгружаемых единиц товара.

Такой подход ставит Amazon в более прямую конкуренцию с Walmart — крупнейшим продуктовым ретейлером США.

Walmart+ уже предлагает быструю доставку в тот же день, причём некоторые заказы доставляются всего за 30 минут. Это преимущество в доставке помогло Walmart отвоевать долю рынка электронной коммерции у Amazon.

Таким образом, Prime Day становится не только про телевизоры, наушники и роботы-пылесосы. Это также про бананы, мороженое, бумажные полотенца, ланч-боксы, рюкзаки и другие товары, которые покупателям необходимы вне зависимости от их уверенности в состоянии экономики.

Ключевые выводы по Amazon Prime Day

• 23 июня: онлайн-расходы в США выросли на 5,3% по сравнению с прошлым годом — до 8,3 млрд $ у всех ретейлеров в первый день Prime Day.
• Рекорд 2026 года: Adobe сообщила, что первый день стал крупнейшим днём электронной коммерции в США в этом году.
• Прогноз на всё мероприятие: Adobe подтвердила свой прогноз в 26,3 млрд $ онлайн-расходов за четырёхдневное событие.
• Сигнал потребителей: товары первой необходимости, продукты питания и товары к школьному сезону занимают всё большую роль в истории Prime Day.
• Конкуренция в ретейле: Walmart и Target проводят конкурирующие акции, превращая Prime Day в масштабную отраслевую битву скидок.

Ещё одним инструментом в арсенале Amazon является искусственный интеллект.

Компания продвигает Alexa for Shopping, чтобы помочь пользователям находить предложения Prime Day и отслеживать сделки. Программа предлагает персональные рекомендации, историю цен за период до года, позволяет настраивать уведомления и даже автоматизировать покупки при достижении целевой цены.

Bank of America заявил, что этот инструмент может помочь Amazon сохранить прямой трафик, улучшить коэффициент конверсии и стимулировать дополнительные расходы на платформе. Банк ожидает, что 96-часовое мероприятие Prime Day принесёт 21,6 млрд $ в продажах товаров, что на 5% больше, чем в 2025 году.

Noah Berger &sol Getty Images

Amazon одерживает победу в продажах, но с оговоркой

Первые результаты Prime Day благоприятны для инвесторов.

Первый день превзошёл ожидания, установив рекорд электронной коммерции 2026 года и сохранив прогноз компании по мероприятию в 26,3 млрд $ в рабочем состоянии, сообщает Bloomberg. Это показывает, что покупатели ещё не полностью свернули расходы, даже несмотря на то, что инфляция и давление на семейные бюджеты продолжают определять модели потребления.

Но тип расходов имеет значение.

Prime Day, движимый товарами первой необходимости, — это не то же самое, что Prime Day, обусловленный широкой дискреционной уверенностью. Если потребители ждут скидок, чтобы купить обычные товары для дома, такие покупатели вовлечены, но более осторожны.

Это посылает Amazon неоднозначный сигнал.

Компания выигрывает, если участники Prime чаще используют сайт для покупки продуктов питания, товаров для дома и школьных принадлежностей. Эти области могут сделать Amazon более неотъемлемой частью повседневных покупок и повысить частоту обращений потребителей.

Однако товары первой необходимости могут давать более низкую маржу, чем дорогостоящие дискреционные товары. А значительные скидки могут затруднить торговцам превращение роста продаж в рост прибыли.

Amazon всё же может оказаться главным победителем. Reuters сообщает, что eMarketer прогнозирует: компания займёт более 60% продаж в рамках четырёхдневного мероприятия.

Но история Prime Day не так проста, как «потребитель силён».

Amazon по-прежнему может провести большой день онлайн-шопинга, однако американский покупатель, совершающий покупки в этот день, выглядит скорее осторожным, нежели беззаботным.

По теме: Объяснение программы обратного выкупа акций Amazon