Как измерять видимость бренда и упоминания в AI-выдаче: практический обзор GEO-сервисов для аналитики

Breaking news: генеративный поиск и нейросети уменьшают вероятность клика по сайту в пользу быстрых уже проанализированных и заботливо собранных сводных ответов.

А пользователь и не против, что характерно.

ТОП-1 по многим запросам — генеративный ответ. В этот момент SEO-позиции и промо отходят на второй план. Ключевой вопрос становится другим: попадает ли ваш бренд в ответы ИИ — и в каком контексте.

Я — Михаил Мятов, маркетолог и SEO-практик с более чем 20-летним опытом, основатель digital-агентства Seo Performance Agency. Последние месяцы мы в агентстве плотно работаем с AI-выдачей — не в теории, а на реальных проектах — и помогаем бизнесу адаптироваться к ситуации, где выбор за пользователя всё чаще делает нейросеть.

Проблема в том, что классические инструменты здесь не работают.
Позиции нестабильны, один и тот же запрос даёт разные ответы, AI-трафик не выделяется в Метрике и Консоли, а ручная... ручная. При этом нейросети уже формируют образ бренда — иногда ошибочный, устаревший или невыгодный для бизнеса.

Долгое время, мы лично, пока исследовали GEO, делали все анализы вручную. Долго — да. Муторно — да. Зато какую логику взаимосвязей наработали!

Но вот на рынке начали появляться сервисы аналитики AI-выдачи. И в этом материале я разбираю существующие GEO-сервисы с позиции не предвзятой, умеренно технической и точно без рекламы и антирекламы:
— что каждый инструмент реально показывает,
— где он помогает принять решение,
— а где даёт лишь ощущение контроля.

Это практический обзор того, как сегодня можно (и нельзя) измерять присутствие бренда в нейросетях — и какие инструменты для этого действительно имеют смысл.

Что вообще должен уметь сервис аналитики AI-выдачи

Смотря насколько глубоко вы желаете погрязнуть в аналитике. Понятное дело, что сервисами могут пользоваться люди с разным уровнем экспертизы, условно на 2ух уровнях:

Уровень 1. Пользователь без глубокой экспертизы

Это человек, который:

• впервые сталкивается с аналитикой AI-выдачи;

• не до конца понимает, как нейросети формируют ответы;

• хочет получить быстрое и понятное представление, что происходит с брендом.

Через сервис ему важно узнать:

• упоминается ли бренд в нейросетях;

• где он появляется, а где — нет;

• кто из конкурентов сильнее;

• меняется ли ситуация со временем;

Кроме функционала, важно ещё получить логику, с которой можно дальше работать, а не подстраивать взаимосвязи самим. Иначе на глубину вам рано выходить.

Уровень 2. Пользователь с пониманием логики AI и маркетинга

Это человек, который:

• уже понимает, что ответы ИИ стохастичны;

• знает, что важны источники, контекст и конкурентное поле;

• использует данные ради поиска конкретных решений (и знает, где их искать)

Сервис объясняет:

• почему бренд появляется именно так;

• какие источники формируют ответ;

• где слабые места в карте знаний бренда;

• какие действия могут повлиять на видимость.

На этом уровне ценятся возможность интерпретации и масштабирования анализа.

Почему это важно учитывать при выборе сервиса

Большинство разочарований в GEO-инструментах возникает не из-за самих сервисов,
а из-за несовпадения ожиданий и уровня пользователя.

• Инструмент, удобный для эксперта, может быть непонятен новичку.

• Простой мониторинг может разочаровать того, кто ждёт управляемости.

Именно поэтому дальше в материале мы рассматриваем сервисы не с точки зрения хуже/лучше, а как инструменты, которые подходят/не подходят пользователям с разным уровнем понимания аналитики AI-выдачи.

Growcite

О сервисе

Growcite — аналитический сервис с упором на графики, дашборды и сравнение данных. Подходит для тех, кто привык работать с большими массивами показателей и визуальной аналитикой.

Плюсы

• можно самостоятельно добавлять конкурентов;

• кластеризация промптов по тегам и группам;

• показывает источники AI-ответов;

• есть тональность;

• сравнение разных AI-моделей;

• можно подключить Яндекс Метрику;

• есть расписание проверок.

Минусы

• генерация запросов работает нестабильно;

• автопоиск конкурентов работает не всегда корректно;

• каждый запрос добавляется вручную с большим количеством параметров;

• можно добавить только 2 бренда;

• перегружен дашбордами, сложно понять, что реально важно (у визуалов-маньяков вопросов не возникнет);

• не даёт рекомендаций — аналитик в команде всё же нужен будет.

За что платим?

Тарификация строится вокруг:

• количества брендов,

• количества запросов,

• доступа к разным AI-моделям.

Фокус — аналитика видимости и сравнение моделей. Значительная часть стоимости приходится на дашборды и визуальную аналитику. Из-за отсутствия прикладных подсказок цена ощущается выше среднего по рынку.

Оценка: 4 / 10

GPTFox

О сервисе

GPTFox — инструмент для глубокой аналитики AI-ответов. Он позволяет разбирать, по каким запросам и в каком контексте бренд упоминается, какие источники используются и как ответы формируются в разных моделях.

Плюсы

• можно самостоятельно добавлять конкурентов;

• можно отслеживать видимость не только бренда, но и продуктов;

• генерация запросов + импорт списков;

• кластеризация запросов;

• есть лента упоминаний по конкретным запросам;

• показывает источники AI-ответов;

• сравнение разных AI-моделей.

Минусы

• интерфейс менее наглядный, сложнее будет без погружения понять общую картину;

• тональность работает нестабильно;

• рекомендации поверхностные;

• можно добавить только 2 бренда;

• нельзя подключить Яндекс Метрику;

• запросы отправляются в нейросети выборочно — нельзя оценить упоминания в разных моделях.

За что платим?

Тарифы масштабируются по:

• числу запросов,

• количеству конкурентов,

• доступу к моделям и экспорту данных.

Фокус — глубина анализа AI-ответов: контекст, сравнение, источники, из которых формируются ответы. В разрезе такого функционала — это сильный инструмент.

Тарифы гибкие: можно войти не с ноги (по минимальному), но масштабироваться. Стоимость оправдана, если сервис используется именно как аналитический инструмент (вы способны данные самостоятельно интерпретировать) — не для обывателей игрушка)))

Оценка: 5 / 10

PixelTools AI

О сервисе

PixelTools — сервис аналитики AI-выдачи, ориентированный на практическое использование. И это правда так. Он сам собирает запросы, показывает упоминания бренда и источники ответов нейросетей, стараясь сразу подсветить, где бренд теряется и что можно улучшить. Интуитивно понятно и дельно.

Плюсы

• автоматически подбирает запросы (можно добавлять свои);

• показывает упоминания бренда в нейросетях;

• показывает источники, откуда ИИ берёт информацию;

• есть тональность запросов;

• промпты можно группировать;

• можно подключить Яндекс Метрику;

• есть расписание проверок;

• даёт рекомендации по попаданию в нейровыдачу;

• понятный интерфейс без перегрузах дашбордами;

• можно сравнивать разные AI-модели;

• сам подбирает конкурентов (частично).

Минусы

• нельзя вручную добавлять конкурентов;

• автоподбор конкурентов не всегда релевантен.

За что платим?

Тарификация завязана на:

• количестве запросов,

• числе брендов,

• глубине аналитики.

В тарифы включены ключевые прикладные AI-фичи + рекомендации по улучшению присутствия в AI-выдаче — для себя здесь каждый что-то точно найдёт. Самое понятное соотношение цена/польза, пока что.

Оценка: 8 / 10

Keyso (трекер ИИ)

О сервисе

ИИ-трекер Keyso — базовый инструмент мониторинга AI-выдачи, встроенный в SEO-экосистему Keyso.

Плюсы

• автоматически подбирает запросы;

• можно добавлять своих конкурентов;

• показывает упоминания, видимость и тональность;

• сравнение разных AI-моделей;

• не требует сложных настроек.

Минусы

• очень ограниченный функционал;

• нет глубокой аналитики;

• нет рекомендаций;

• быстро упирается в потолок возможностей.

За что платим?

Тарифы зависят от:

• объёма запросов,

• количества брендов и конкурентов,

• доступных AI-моделей.

AI-функциональность базовая и geo здесь надстройка над основным SEO-инструментом, а не самостоятельный продукт.

Здесь и самый доступный вход (я напомню, что платите вы и за seo-инструментарий). Но учтите, что при росте GEO-задач вы быстро упрётесь в потолок функциональности.

Оценка: 4 / 10

GeoRank

Что это за сервис

GeoRank — инструмент для массовой проверки и сравнений. Делает ставку на объём данных и масштаб анализа, а не на объяснение причин и рекомендации. Как и предыдущее “более профессиональные” инструменты.

Плюсы

• подходит для проверки больших списков запросов;

• показывает упоминания бренда;

• сравнивает бренды и конкурентов;

• показывает источники AI-ответов;

• есть базовая динамика.

Минусы

• мало контекста самих AI-ответов;

• нет рекомендаций;

• источники не приоритизированы;

• тональность базовая, без расшифровки;

• нет связи с бизнес-метриками.

За что платим?

Тарификация построена вокруг масштаба анализа. Пакеты различаются по:

• количеству проверяемых запросов,

• глубине выборки,

• числу анализируемых нейросетей,

• уровню автоматизации.

AI-фокус — массовая проверка и сравнение с конкурентами.

Много данных — опять-таки, если вы умеете самостоятельно интерпретировать массивы или использовать в связке с другими инструментами — для вас будет оправдано. Многим же покажется слишком ручным инструментом.

Оценка: 5 / 10

Дисклеймер (а заодно и объективный вывод)

Этот материал не задумывался как рейтинг и тем более как попытка выбрать лучший/худший GEO-сервис. Рынок AI-аналитики слишком молод, а задачи бизнеса — слишком разные, чтобы здесь работали универсальные ответы, а сервисы сходу исполняли все прихоти пользователей.

Мы смотрели на инструменты с практической стороны: насколько быстро можно разобраться, какую картину они реально показывают и помогают ли принимать решения, а не просто собирать данные.

В работе наши спецы Seo Performance Agency, как правило, не ограничиваются одним сервисом. Разные инструменты по-разному подсвечивают видимость бренда в нейросетях: где-то лучше виден контекст ответов, где-то — источники, где-то — масштаб и динамика. В связке картина получается значительно полнее — именно это и даёт практическую ценность.

Если возвращаться всё же к оценке сервисов: на текущем этапе рынка наиболее цельным и прикладным решением для регулярной GEO-работы выглядит PixelTools, тогда как GPTFox закрывает глубокий анализ текстов и контекста AI-ответов, GeoRank — масштабные проверки и сравнения, Growcite — визуальную аналитику для команд с аналитиком, а Keyso — базовый мониторинг AI-выдачи скорее как части SEO-стека. Все сервисы решают разные классы задач и находятся на разной стадии зрелости, поэтому выбор инструмента напрямую зависит от целей и уровня погружения пользователя.

Потенциал у GEO-направления огромный — и у инструментов тоже. Хочется верить, что со временем сервисы будут становиться проще, глубже и понятнее для бизнеса. Мы искренне за это болеем, потому что чем быстрее появятся здравые инструменты, тем быстрее компании начнут осознанно работать с AI-выдачей, а не вручную/вслепую/в половину от потенциала.

Если тема GEO, SEO и digital-маркетинга для бизнеса вам близка — я/мы регулярно разбираем её в прикладном формате в наших материалах и каналах. Надеюсь, этот обзор помог лучше сориентироваться в текущем ландшафте рынка.

ДЛЯ СПРАВКИ:

Полный обзор всех сервисов можно посмотреть у нас на ютуб-канале.

А ежедневно почитать про geo, seo, seo в geo и весь digital-маркетинг для бизнеса можно у меня в телеграм-канале.

Есть вопросы/предложения — пишите в личку)