Thế hệ Z xem phim: Khán giả trẻ đang hồi phục tăng trưởng doanh thu phòng vé

Hollywood có thể thở phào nhẹ nhõm: Thế hệ Z không chỉ đến rạp xem phim, mà còn đang thúc đẩy tăng trưởng doanh thu phòng vé.

Trong đại dịch, khi các rạp chiếu phim đóng cửa và streaming trở thành lực lượng thống trị trong bức tranh truyền thông, nhiều người lo ngại rằng thế hệ trẻ này sẽ quay lưng với màn ảnh lớn khi họ trưởng thành và trở thành những người tiêu dùng tích cực hơn. 

Tuy nhiên, theo dữ liệu từ Fandango, thế hệ này — trong độ tuổi từ khoảng 14 đến 29 — là một trong những nhóm nhân khẩu học đi xem phim tích cực nhất và xem nhiều phim hơn mỗi năm so với một số thế hệ lớn tuổi hơn.

Năm 2025, các thành viên của Gen Z xem trung bình bảy bộ phim tại rạp — ngang bằng mức trung bình của thế hệ millennials — trong khi các thành viên của Thế hệ X và thế hệ baby boomers xem khoảng sáu phim trung bình, theo Fandango.

"Gen Z đang dẫn dắt xu hướng đi xem phim ngày nay, và tôi nghĩ mọi người đều bất ngờ," Jason Dorsey, chủ tịch và đồng sáng lập The Center for Generational Kinetics, đồng tác giả cuốn "Zconomy," cho biết. "Họ cứ nghĩ, 'Ồ, Gen Z không muốn ra khỏi nhà.' Điều đó không đúng. Gen Z hoàn toàn muốn ra ngoài — có lẽ nhiều hơn bạn nghĩ."

Gen Z chiếm gần 40% tổng số khán giả xem phim ở Bắc Mỹ năm 2025, theo dữ liệu từ Comscore.

Khi những người ở độ tuổi teen và 20 trở thành thế hệ chiếm ưu thế tại phòng vé, họ cũng đang định hình tương lai của việc đi xem phim — và các hãng phim cũng như rạp chiếu phim đang chú ý đến điều này.

"Không chỉ tỷ lệ Gen Z trong tổng số khán giả của chúng tôi ngày càng tăng, mà tần suất đến rạp của họ cũng tăng qua từng năm," Carrie Trotter, phó chủ tịch cấp cao phụ trách marketing tại AMC, cho biết với CNBC. "Vì vậy, họ đã trở thành một trong những đối tượng khán giả quan trọng nhất đối với chúng tôi, và tôi thấy rằng trong tương lai, đây có thể trở thành đối tượng khán giả quan trọng nhất tuyệt đối của chúng tôi."

Một yếu tố góp phần thúc đẩy tình yêu điện ảnh của Gen Z là thực tế rằng đây vẫn là một trong những hình thức giải trí có chi phí tương đối phải chăng.

"Giá vé đã tăng lên, điều đó là tất nhiên, nhưng khi bạn so sánh với tỷ lệ lạm phát hàng năm, nó ngang bằng, thậm chí còn thấp hơn," Steve Buck của EntTelligence, một công ty dữ liệu điện ảnh, cho biết. "Khi nghĩ về Gen Z, họ rất chú ý đến chi phí, nhưng họ vẫn sẵn sàng mở hầu bao."

Những người Gen Z trưởng thành vào khoảng thời gian xảy ra Covid, điều mà Dorsey gọi là "trải nghiệm định hình thế hệ." Nhóm này không biết đến một thời đại không có mạng xã hội hay điện thoại thông minh và cực kỳ chú trọng đến chi phí, vì họ lớn lên trong thời kỳ đầy bất ổn, ông nói.

"Covid đã đảo lộn tất cả kế hoạch của họ," Dorsey nói. "Họ đang đi học, đang vào đại học… mọi thứ bị lật ngược và kéo dài trong một thời gian dài. Vì vậy, chúng ta thấy họ có ý thức tài chính rất cao hơn. Nói chung, họ thực sự tiết kiệm với tiền bạc, tiết kiệm hơn nhiều so với những gì chúng ta mong đợi ở người ở độ tuổi của họ."

Điều này đã khiến một bộ phận đáng kể Gen Z lựa chọn các chương trình khách hàng thân thiết tại các rạp chiếu phim, như AMC's A-list, Regal Unlimited và Cinemark's Movie Club, những chương trình thưởng cho họ theo số tiền chi tiêu hoặc cho phép họ xem nhiều phim trong một tháng với một khoản phí đăng ký.

"Gen Z có chỉ số vượt trội ở hạng AMC A-List, và sự tham gia của họ đã tăng gấp ba kể từ đại dịch," Trotter cho biết, đồng thời lưu ý rằng chương trình của AMC cũng cho phép khách hàng đặt vé cho các thành viên khác trong nhóm bạn bè của họ.

"Chúng tôi đang cố gắng làm cho mọi thứ thuận tiện nhất có thể để khuyến khích việc đi xem phim nhiều hơn và tạo ra bầu không khí xã hội này," bà nói.

Tại Rutgers Cinema ở Piscataway, New Jersey, giám đốc điều hành Alex DelVecchio đang giữ giá vé thấp cho các sinh viên tại Đại học Rutgers gần đó. Sinh viên xuất trình thẻ sinh viên chỉ trả 5 đô la cho suất chiếu buổi sáng và 9,50 đô la cho tất cả các vé thông thường khác. Mức giá này rẻ hơn đáng kể so với mức trung bình toàn quốc gần 13,50 đô la, theo EntTelligence.

"Chúng tôi cố gắng giữ giá thấp nhất có thể," DelVecchio cho biết.

Nhưng không phải tất cả đều xoay quanh giá cả phải chăng. DelVecchio cho biết ông cũng tổ chức các chương trình khuyến mãi như tặng slushies miễn phí vào thứ Tư và tìm cách thu hút đối tượng khách hàng chủ yếu ở độ tuổi sinh viên đại học.

Nhân dịp ra mắt bộ phim "It: Chapter One" của Warner Bros. năm 2017, DelVecchio cho biết công ty đã đặt một chú hề trong mỗi rạp chiếu, treo bóng bay đỏ khắp khuôn viên trường và để một nhân viên mặc áo khoác vàng, chơi với thuyền giấy bên ngoài để tái hiện những cảnh nổi tiếng của bộ phim.

"Chúng tôi bắt đầu bán hết tất cả vé," ông nói. "Và sau đó, một khi bạn có được đà, bạn có thể duy trì nó miễn là bạn tiếp tục chiếu những gì họ muốn xem."

Mặc dù Gen Z chọn lọc trong chi tiêu, họ sẵn sàng chi tiền cho những trải nghiệm, đặc biệt là các hoạt động xã hội có thể thực hiện cùng bạn bè và tạo cho họ lý do để tạm rời xa điện thoại.

"Đây là cách để họ đến và dành thời gian với bạn bè và gia đình, và trải nghiệm xã hội đó thực sự quan trọng hơn cả bộ phim họ đang xem," Trotter nói. "Nhưng cũng có một chút tâm lý FOMO [sợ bỏ lỡ], như họ muốn được là một phần của sự hứng khởi và niềm đam mê của họ thúc đẩy mong muốn được xem những bộ phim này đầu tiên và tham gia vào cuộc trò chuyện khi nó đang diễn ra."

Và trong khi Gen Z thích tránh xa điện thoại trong khi xem phim, họ vẫn sử dụng mạng xã hội để chia sẻ suy nghĩ về phim và xem ý kiến của người khác về các tựa phim mới và cũ.

Letterboxd, một nền tảng trực tuyến nơi người xem phim có thể theo dõi các phim đã xem và đăng đánh giá, đã trở nên phổ biến đến mức Hollywood bắt đầu gọi Gen Z thay thế bằng tên "thế hệ Letterboxd".

Trang web hiện có hơn 29 triệu người dùng, với hơn một nửa trong số đó dưới 35 tuổi. Thông qua Letterboxd, Gen Z ngày càng dựa vào đánh giá của cộng đồng hơn là của các nhà phê bình phim chính thức khi chọn phim để xem tại rạp.

Tất nhiên, Gen Z có một số sở thích theo thể loại riêng, và Hollywood dường như đang chiều theo họ.

Tương tự như các thế hệ trước, nhóm tuổi này thường đổ xô đến rạp xem phim kinh dị và các phim dành cho khán giả trưởng thành. Nhưng họ khác với các thế hệ trước ở chỗ quan tâm đến anime và các bộ phim chuyển thể từ trò chơi điện tử mà họ đã chơi khi còn nhỏ. Gen Z cũng thể hiện sở thích với các tựa phim cũ được tái phát hành, tận hưởng cảm giác hoài niệm của việc đi xem phim.

Năm 2025, "A Minecraft Movie," dựa trên trò chơi trực tuyến nổi tiếng, là bộ phim được Gen Z xem nhiều nhất, theo dữ liệu từ EntTelligence. Bộ phim của Warner Bros. thu về hơn 424 triệu đô la tại thị trường nội địa trong suốt thời gian chiếu rạp, mức doanh thu cao thứ hai trong năm, và đạt 960 triệu đô la trên toàn cầu.

Trong khi đó, "Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle" của Sony và Crunchyroll có tỷ lệ phần trăm Gen Z trong khán giả cao nhất, với 42% vé được bán cho các thành viên của thế hệ này.

Tính đến nay trong năm 2026, "The Super Mario Galaxy Movie" của Universal là bộ phim được Gen Z xem nhiều nhất. Phim đã thu về 425 triệu đô la tại thị trường nội địa, bộ phim có doanh thu cao nhất từ đầu năm đến nay, và 982 triệu đô la trên toàn cầu. 

Các nhà phân tích phòng vé kỳ vọng các bộ phim như "Toy Story 5" của Disney và Pixar, "Minions & Monsters" của Universal, "Spider-Man: Brand New Day" của Sony và "Avengers: Doomsday" của Marvel sẽ có tỷ lệ đáng kể doanh thu vé đến từ khán giả Gen Z.

"Tôi nghĩ các rạp chiếu phim hiện đang có một cơ hội thực sự để trở thành trải nghiệm xã hội trực tiếp đó dành cho Gen Z," Dorsey nói. "Nó vẫn còn mong manh, thế hệ này vẫn còn khó tính, nhưng đây là cơ hội khổng lồ để họ có thể xây dựng dựa trên việc tạo ra những trải nghiệm trực tiếp tuyệt vời này theo cách tiết kiệm hơn."

Công bố: Versant là công ty mẹ của Fandango và CNBC.