巴黎傳播集團斥資22億美元收購LiveRamp，擴大AI野心

法國廣告巨頭 Publicis Groupe 同意以 22 億美元收購美國數據公司 LiveRamp，進一步加深其在人工智能驅動行銷領域的投資。 

此次全現金收購價格對 LiveRamp 的估值為每股 38.50 美元，較該公司上週五收盤價高出近 30%。 

Publicis 表示，此次收購將增強其向客戶提供先進客戶數據工具的能力，並提升 AI 驅動廣告系統的表現。

Publicis 為何大力投資 AI？

人工智能正以前所未有的方式顛覆廣告行業，徹底改變企業制定行銷活動、分析消費者行為及鎖定多元受眾的方式。 

越來越多的傳統行銷服務也受到人工智能工具崛起的威脅，這些工具能夠自動化過去由廣告公司執行的工作。 

Publicis 是積極整合 AI 與數據技術的國際頂尖廣告行銷集團之一。公司董事長兼首席執行官 Arthur Sadoun 表示，收購 LiveRamp 將使客戶能夠獲取「獨家且專有的數據」，用於在大型語言模型之上構建更智能的 AI 代理。 

據 Publicis 表示，將 LiveRamp 的技術與自身平台相結合，企業可以利用來自多個來源的客戶數據，構建更具個性化的 AI 系統。 

此舉有望提升銀行、醫療、零售、金融服務及其他行業的行銷精準度與客戶留存率。 

Sadoun 過去曾表示，Publicis 因早期投資 AI 驅動工具而受益。 

他在今年早些時候的一次採訪中表示，在行業向自動化和 AI 驅動服務轉型的過程中，公司取得了長足進步，而部分競爭對手則落後了。

LiveRamp 為此次交易帶來什麼？

LiveRamp 專注於幫助企業整合、連接並分析來自多個來源的海量客戶數據，形成統一的解決方案。 

其技術使機構能夠在維護隱私和合規標準的同時，分析哪些消費者行為最能引起共鳴。 

LiveRamp 的系統已被零售商、銀行、醫療服務提供商及廣告商廣泛使用，將來自多個渠道的客戶信息整合為統一的客戶檔案。 

Publicis 認為，隨著越來越多的企業依賴需要高質量、高度組織化數據的 AI 工具，這些能力將更具價值。 

該公司提供了一個技術應用於銀行業的案例。Publicis 表示，這可以幫助金融機構開發一款 AI 驅動的財富管理助手，分析來自多個來源的客戶數據並推薦合適的金融產品。 

此次收購也進一步擴展了 Publicis 此前在數據驅動行銷領域的佈局。2019 年，公司以 44 億美元收購數據專家 Epsilon，這仍是 Publicis 歷史上規模最大的一筆收購。 

Epsilon 與 LiveRamp 的協同效應，將有望增強 Publicis 在 AI 驅動廣告與客戶數據管理這一新興領域的實力。

Publicis 收購後上調增長目標

雖然此次交易對 LiveRamp 的股權估值超過 25 億美元，但在扣除資產負債表上約 3.79 億美元的淨現金後，其企業價值為 22 億美元。

Publicis 表示，此次收購通過現金儲備與債務融資的組合方式進行融資。兩家公司董事會均一致批准了此次交易。

收購完成後，Scott Howe 將繼續擔任 LiveRamp 首席執行官，並直接向 Arthur Sadoun 匯報。

Howe 將此次協議描述為公司在日益以 AI 為核心的市場中戰略價值獲得認可的體現。Publicis 亦預計此次收購將在未來幾年提升其財務表現。

公司表示，扣除約 3,000 萬歐元的交易相關費用後，此次交易預計將從整合後第一年起提升核心每股盈利。

公司目前已上調盈利增長展望。Publicis 預計在固定匯率下，2027 年核心每股盈利增長 8%，2028 年增長 10%，略高於此前預測的 7% 和 9%。

此次交易仍需獲得股東和監管機構的批准，預計將於 2026 年底前完成。

據行業分析師表示，此次交易是廣告行業更廣泛趨勢的一部分，企業正積極爭取獲取有價值的客戶數據並發展 AI 能力。

隨著競爭加劇，各大行銷集團正日益將策略轉向以數據、自動化和人工智能為基礎的技術驅動服務。

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