蘋果妥協中國監管 調降 App Store 分潤至 25%

蘋果宣布自 2026 年 3 月 15 日起調降中國 App Store 分潤比例，從 30% 降至 25%，終結長達 18 年的「三七分成」時代。
在全球面臨反壟斷聲浪的夾擊下，蘋果那道堅不可摧的「蘋果稅」高牆，終於在中國市場做出了重大讓步。蘋果稍早發布公告，宣布自2026年3月15日起，將針對中國市場的App Store分潤結構進行全面調整。其中，最受矚目的iOS與iPadOS標準應用程式內購買 (In-App Purchase)與付費App的分潤比例，將從2008年沿用至今的30%下調為25%。這項被官方定調為「與中國監管部門溝通後」的決策，不僅終結長達18年的不合理「三七分成」時代，更凸顯蘋果在全球最大單一市場面前的戰略妥協 。

全新「蘋果稅」費率一覽：無須簽署新約即可生效

根據蘋果向開發者發布的最新公告，這次針對中國境內App Store的費率調整涵蓋不同層級的開發者，具體變動如下：

• 標準佣金率調降：針對iOS及iPadOS的App內購買，以及付費App，標準分潤比例將由原先的30%改為25%。

• 小型開發者與訂閱制優惠：符合「App Store小型企業方案」 (App Store Small Business Program)，以及「小程式合作夥伴方案」 (Mini Apps Partner Program)資格的開發者，其App內購買分潤比例將從15%降為12%。

• 長期訂閱讓利：對於自動續費訂閱制服務，在用戶訂閱滿第一年之後的後續續費分潤比例，同樣由15%下調至12%。

為加速推動這項政策，蘋果特別強調，開發者不需要在3月15日生效日前簽署任何新的條款，屆時系統將自動適用這套全新的佣金率安排。

官方明言：這不只是一場「商業決定」

值得玩味的是蘋果在公告中的措辭。蘋果在開發者聲明中開宗明義地指出，這次的調整是「根據與中國監管部門的溝通 (根據與中國監管部門的溝通 / 與中國監管部門溝通後)」所做出的決定。

雖然蘋果官方並未進一步交代背後交涉的詳細背景，但這種直白的表述相當清楚地向外界傳達：這次的降佣絕非蘋果單純的「一般商業決定」，或是主動讓利，而是與實質的監管壓力有著直接且強烈的因果關係。

蘋果在公告末尾也重申其對中國市場的承諾，表示致力於將iOS與iPadOS打造為中國開發者最佳的生態系統，並且承諾為在中國分發App的開發者提供「不高於其他市場整體費率水準、具有競爭力的App Store費率」。