اقتصاد سازندگان محتوا در آفریقا یک مشکل پرداخت دارد. این استارتاپ‌ها می‌خواهند آن را حل کنند.

سلام ,

به Francophone Weekly by TechCabal خوش آمدید، بررسی هفتگی عمیق ما از اکوسیستم فناوری در سراسر آفریقای فرانسوی‌زبان. برای خوانندگانی که می‌خواهند آفریقای فرانکوفون را فراتر از تیترها — از طریق بازارها، شرکت‌های نوآفرین و سیستم‌ها — درک کنند. نسخه‌های جدید این خبرنامه هر سه‌شنبه ساعت ۱۲:۰۰ به وقت غرب آفریقا مستقیماً در صندوق ورودی شما قرار می‌گیرند.

به‌طور پیش‌فرض، این خبرنامه به زبان فرانسه است. اگر این را در صندوق ورودی ایمیل خود می‌خوانید، برای تغییر به نسخه انگلیسی روی دکمه «Read in English» در زیر کلیک کنید. اگر در وب‌سایت ما می‌خوانید، می‌توانید روی دکمه زیر کلیک کنید یا انتخاب‌کننده زبان در گوشه بالا سمت راست صفحه را تغییر دهید تا نسخه انگلیسی را ببینید.

آفریقا میلیون‌ها سازنده محتوای دیجیتال، چشم‌اندازی شکوفا از شبکه‌های اجتماعی و یکی از جوان‌ترین جمعیت‌های کره زمین را در خود جای داده است. با این حال، زیرساخت‌های مالی لازم برای پرداخت منصفانه به آن‌ها تقریباً وجود ندارد. اما اوضاع در حال تغییر است.

اقتصاد سازندگان محتوا در این قاره در حال گسترش چشمگیری است. بر اساس اعلام International School of Advertising، ارزش بازار اقتصاد سازندگان در سال ۲۰۲۵ بین ۳ تا ۵.۱ میلیارد دلار تخمین زده شده است. انتظار می‌رود این رقم تا سال ۲۰۳۲ به ۲۹.۸۴ میلیارد دلار برسد، با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) معادل ۲۸.۷٪.

گوشی‌های هوشمند با سرعتی چشمگیر در حال گسترش هستند. مخاطبان TikTok، Instagram و YouTube در قاره آفریقا سریع‌تر از هر جای دیگری در جهان در حال رشد هستند.

با این حال، برای اکثریت قریب به اتفاق سازندگان آفریقایی — به‌ویژه آن‌هایی که در آفریقای غربی فرانسوی‌زبان هستند — یک سؤال بدون پاسخ روشن باقی مانده است: چگونه می‌توان دستمزد دریافت کرد؟

۱. دیوار کسب درآمد

منبع تصویر: Fourthwall.

آشکارترین تجلی این شکاف، حذف اکثر کشورهای آفریقایی از برنامه‌های کسب درآمد مستقیم پلتفرم‌هایی است که سازندگان برای امرار معاش خود روی آن‌ها می‌سازند.

در سال ۲۰۲۶، برنامه شراکت YouTube در بیش از ۱۲۰ کشور در دسترس است، اما واجد شرایط بودن جهانی نیست — سازندگان باید در یک منطقه پشتیبانی‌شده اقامت داشته باشند تا به کسب درآمد دسترسی پیدا کنند. برای سازندگان ساحل عاج، کامرون، بنین یا جمهوری دموکراتیک کنگو (DRC) — کشورهایی با ده‌ها میلیون کاربر شبکه‌های اجتماعی — درآمدهای تبلیغاتی YouTube از طریق کانال‌های معمول همچنان از نظر ساختاری غیرقابل دسترس است.

دلایل متعددی در این امر دخیلند: پلتفرم‌های بزرگ جهانی که کسب درآمد ارائه می‌دهند، اغلب یک حساب بانکی بین‌المللی می‌خواهند، یا بانک‌های محلی را برای پرداخت‌ها نمی‌پذیرند.

پوشش PayPal ناقص یا حتی ناموجود است. Stripe در اکثر بازارهای آفریقای فرانکوفون همچنان در دسترس نیست. یک سازنده با ۵۰۰,۰۰۰ دنبال‌کننده در آبیجان که مخاطب برای برندهای بین‌المللی می‌سازد، هنوز هم نمی‌تواند واریزی از YouTube را مستقیماً به یک حساب بانکی محلی دریافت کند.

با اینکه آفریقا ۱۸٪ از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهد، این قاره تنها حدود ۵.۴٪ از درآمدهای جهانی مرتبط با تولید محتوا را به خود اختصاص می‌دهد — شکافی که نه با حجم تولید و نه با تعامل مخاطبان توضیح داده می‌شود، بلکه دقیقاً با نارسایی‌های زیرساخت پرداخت.

مشکل از پرداخت‌های پلتفرم‌ها فراتر می‌رود. بازاریابی اینفلوئنسری در این منطقه از طریق شبکه‌ای پراکنده از مذاکرات واتس‌اپی، پرداخت‌های نقدی، ترتیبات غیرنقدی — شام‌های رایگان و اقامت در هتل به‌عنوان حق‌الزحمه — و واریزهای غیررسمی موردی که ممکن است هفته‌ها طول بکشد، عمل می‌کند.

نه قراردادی استاندارد وجود دارد، نه زیرساختی برای پیگیری عملکرد، و نه سیستمی قابل اعتماد برای پرداخت فرامرزی. نتیجه: بازاری از نظر اقتصادی معنادار، اما که هنوز به شیوه‌ای سنتی عمل می‌کند.

ساختن لوله‌ها: Akuna، Mainstack و بازیگران جدید زیرساخت

نسل جدیدی از پلتفرم‌ها در تلاشند این زیرساخت مفقود را از زوایای مختلف بسازند.

پربازترین ابتکار اخیر، Akuna Wallet است. این کیف پول که توسط The Akuna Group — که توسط Idris Elba تأسیس شده — ایجاد شده و در شراکت با Stellar Development Foundation (SDF) توسعه یافته، پایلوت خود را در غنا راه‌اندازی کرده است با هدف برداشتن موانعی که سازندگان آفریقایی برای دریافت پرداخت‌های بین‌المللی با آن روبرو هستند و گشودن درهای جدیدی برای آن‌ها به سمت اقتصاد خلاقانه جهانی.

این کیف پول دیجیتال مبتنی بر بلاکچین روی شبکه Stellar کار می‌کند و به سازندگان امکان می‌دهد پرداخت‌های بین‌المللی دریافت کنند، ارزش دیجیتال نگه دارند و آن را به ارز محلی تبدیل کنند.

Akuna Wallet در محیط آزمایشی نظارتی دارایی‌های مجازی بانک غنا پذیرفته شده، که آن را به یکی از اولین نهادهای انتخاب‌شده در چارچوب قانون غنا درباره ارائه‌دهندگان خدمات دارایی‌های مجازی (۲۰۲۵) تبدیل می‌کند. آزمایش‌های نظارت‌شده در فوریه ۲۰۲۶ آغاز شده، با استقرار عمومی گسترده‌تری که در طول سال پیش‌بینی شده است.

بلندپروازی، گسترش تدریجی به سراسر قاره است. یکی از مشکلات اصلی که این کیف پول به آن می‌پردازد، ناتوانی سازندگان در دریافت صحیح درآمدهای TikTok، Google یا سایر پلتفرم‌ها به دلیل ناسازگاری‌های بانکی است.

در بخش تجارت و فروشگاه‌های آنلاین، Mainstack به یکی از قابل‌مشاهده‌ترین پلتفرم‌های اقتصاد خلاقانه در قاره تبدیل شده است. این پلتفرم که در سال ۲۰۲۱ توسط Ayobami Oyaleke تأسیس شد، خود را به‌عنوان سیستم‌عامل کارآفرینان دیجیتال آفریقایی معرفی می‌کند و ابزارهای فروشگاه، پردازش پرداخت، اشتراک‌ها، ساخت جامعه و مدیریت پورتفولیو را در یک پلتفرم واحد ارائه می‌دهد. کنفرانس سالانه Moment — که در مارس ۲۰۲۶ هزاران سازنده را در لاگوس گرد هم آورد — به نقطه تقاطع بلندپروازی‌های این بخش تبدیل شده، با پانل‌هایی که صریحاً به پرداخت‌های دارایی دیجیتال به‌عنوان زیرساخت پرداختند. بحثی با عنوان «Beyond Banks: How Digital Assets are Powering the Next Generation of African Creators» بازتاب تحول در جریان بود: دیگر منتظر بانک‌های سنتی نماندن، و در نظر گرفتن استیبل کوین‌ها و سیستم‌های پرداخت ترکیبی به‌عنوان مسیر عملی برای دریافت پول.

خبرنامه پس از این آگهی ادامه دارد.