MTN سرویس پخش محلی را برای رقابت با Netflix و Amazon Prime Video راه‌اندازی کرد

گروه MTN، بزرگ‌ترین شرکت مخابراتی آفریقا، پلتفرم پخش استریم MTN One TV را راه‌اندازی کرد؛ این اقدام نزدیک به یک دهه پس از شکست سرویس FrontRow که بر آفریقای جنوبی متمرکز بود، فرصتی دیگر برای این اپراتور در بازار سرگرمی‌های ویدیویی آفریقا فراهم می‌کند.

شرکت در بیانیه‌ای روز دوشنبه اعلام کرد که MTN One TV بسته به شرایط بازار محلی، ترکیبی از مدل‌های محتوایی رایگان، پشتیبانی‌شده توسط تبلیغات، پرداخت به ازای هر بازدید و اشتراک‌محور ارائه خواهد داد.

این راه‌اندازی بلندپروازانه‌ترین تلاش MTN تاکنون برای ایجاد یک کسب‌وکار محتوایی سراسر آفریقایی است؛ کسب‌وکاری که می‌تواند بلافاصله از ۳۰۷.۲ میلیون مشترک این گروه که در پایان سال ۲۰۲۵ گزارش شده، بهره‌مند شود. اگرچه شرکت فاش نکرده کدام بازارها ابتدا MTN One TV را دریافت خواهند کرد، اما در ۱۶ کشور آفریقایی فعالیت می‌کند و این موضوع به پلتفرم مقیاس توزیعی می‌دهد که کمتر رقیب استریم منطقه‌ای می‌تواند با آن رقابت کند.

این پلتفرم که تلویزیون زنده، محتوای محلی و برنامه‌های بین‌المللی را ترکیب می‌کند، به‌تدریج در بازارهای MTN عرضه خواهد شد، زیرا شرکت به دنبال کسب سهم بیشتری از اقتصاد سرگرمی دیجیتال رو به رشد آفریقا است.

MTN گفت: «این پیشنهاد طراحی شده تا به مشتریان انتخاب بیشتری در نحوه تماشای محتوا بدهد، با مدل‌های تماشایی که ممکن است بر اساس بازار متفاوت باشند و می‌توانند شامل محتوای رایگان، تجربیات تامین‌شده از تبلیغات، دسترسی پرداخت به ازای تماشا و اشتراک‌ها باشند.» «بسته به در دسترس بودن محلی، مشتریان ممکن است بتوانند از طریق شارژ هوایی، موبایل مانی و سایر روش‌های پرداخت پشتیبانی‌شده محلی پرداخت کنند که به کاهش موانع رایج دسترسی به استریم کمک می‌کند.»

این اقدام نشان‌دهنده فشار گسترده‌تر اپراتورهای مخابراتی آفریقایی برای گسترش فراتر از اتصال به خدمات دیجیتال، محتوا و فین‌تک است. در دسامبر ۲۰۲۵، Vodacom شبکه خبری ارزش (VNN) را به‌عنوان بخشی از یک استراتژی تعامل دیجیتال گسترده‌تر راه‌اندازی کرد و Safaricom به عمیق‌تر کردن یکپارچگی محتوا و خدمات دیجیتال ادامه داده است. 

MTN One TV این تکامل را به سرگرمی‌های ویدیویی گسترش می‌دهد و از دسترسی شبکه گروه، زیرساخت موبایل مانی و روابط صورت‌حساب‌دهی برای رفع موانعی استفاده می‌کند که از نظر تاریخی پذیرش استریم را در سراسر آفریقا محدود کرده‌اند، از جمله اصطکاک پرداخت، مقرون‌به‌صرفه بودن و دسترسی محدود به کارت‌های اعتباری بین‌المللی.

این راه‌اندازی همچنین در حالی صورت می‌گیرد که چشم‌انداز استریم آفریقا تغییرات قابل‌توجهی را تجربه می‌کند. Showmax، سرویس استریم اشتراکی که پیش از این توسط MultiChoice متعلق به Canal+ اداره می‌شد، در آوریل تعطیل شد زیرا شرکت تمرکز خود را به DStv Stream، پیشنهاد خطی over-the-top (OTT) خود، معطوف کرد و فرصتی برای اپراتورهای مخابراتی که به دنبال بسته‌بندی محتوا، اتصال و پرداخت‌ها در یک اکوسیستم واحد هستند، ایجاد کرد.

Selorm Adadevoh، مدیر ارشد تجاری، استراتژی و تحول گروه MTN، گفت: «سرگرمی به‌طور فزاینده‌ای در حال تبدیل شدن به دروازه مهمی برای مشارکت دیجیتال است.» «از طریق MTN One TV، ما از مقیاس اتصال، فین‌تک و توانایی‌های دیجیتال خود برای دسترسی‌پذیرتر کردن محتوای مرتبط استفاده می‌کنیم و در عین حال فرصت‌های جدیدی برای اقتصادهای خلاقانه و دیجیتال آفریقا ایجاد می‌کنیم. این با جاه‌طلبی ما برای ارائه راه‌حل‌های دیجیتال برای پیشرفت آفریقا همسو است.»

این راه‌اندازی بر اساس مشارکت MTN با شرکت نرم‌افزار ویدیویی Synamedia در آوریل ۲۰۲۵ برای توسعه یک پلتفرم استریم سراسر آفریقایی که ابتدا نیجریه را هدف قرار داده بود قبل از گسترش در سراسر حوزه فعالیتش، بنا شده است.

MTN با استریم بیگانه نیست. در دسامبر ۲۰۱۴، اپراتور FrontRow را در آفریقای جنوبی راه‌اندازی کرد که بعداً به VU تغییر نام داد. این یک سرویس ویدیو آن‌دیماند به سبک Netflix بود که فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را از طریق اشتراک و اجاره پرداخت به ازای هر بازدید ارائه می‌داد. شرکت بعداً قیمت‌ها را از R179 (۱۰.۸۵ دلار) به R99 (۶ دلار) ماهانه کاهش داد تا با Netflix و Showmax رقابت کند. 

این سرویس در نهایت نتوانست مقیاس بیابد و در سال ۲۰۱۷ با افزایش رقابت و محدود ماندن پذیرش مصرف‌کننده، متوقف شد.

در سال ۲۰۱۸، MTN پلتفرم استریم موسیقی MusicTime را راه‌اندازی کرد که با اجازه دادن به کاربران برای استریم و دانلود موسیقی در حین مدیریت مصرف داده، در چندین بازار جایگاهی متواضعانه پیدا کرد. اما برخلاف FrontRow، MusicTime یک محصول صوتی باقی ماند و هرگز به یک پلتفرم سرگرمی گسترده‌تر تبدیل نشد. MTN همچنین Ayoba، اپلیکیشن پیام‌رسان فوری خود را در ماه مارس برای تجمیع اکوسیستم خدمات دیجیتال خود تحت استراتژی Ambition 2030 متوقف کرد.

در سال ۲۰۲۱، MTN با پخش‌کننده آفریقای جنوبی eMedia در eVOD شریک شد و پشتیبانی فناوری و توزیع را ارائه داد، اگرچه این سرویس محصول eMedia باقی ماند نه یک پلتفرم متعلق به MTN.

این تلاش‌های پیشین چالش‌های ایجاد کسب‌وکارهای پایدار استریم در بازارهای آفریقایی را برجسته می‌کنند، جایی که هزینه‌های مجوز محتوا، نفوذ محدود پهنای باند و قدرت پایین خرج مصرف‌کننده از نظر تاریخی رشد را محدود کرده‌اند.

MTN One TV اولین تلاش شرکت برای ایجاد یک پیشنهاد سرگرمی ویدیویی مقیاس‌یافته و سراسر آفریقایی از طریق ترکیب توزیع محتوا، پرداخت‌های موبایلی و زیرساخت مخابراتی را برجسته می‌کند.

شرکت گفت که عرضه در مراحل مختلف انجام خواهد شد، با مشارکت‌های محتوایی و تجربیات تماشایی که برای بازارهای فردی طراحی شده‌اند، قبل از اینکه در طول زمان تحت برند MTN One TV تجمیع شوند.