Le début d'une nouvelle année est toujours l'occasion de réfléchir à ce qui nous attend, en particulier du point de vue du marketing d'entreprise. Vous êtes tellement habitué à utiliser différentes techniques de marketing et à développer certaines idées, mais l'année prochaine verra-t-elle plus de la même chose ou des changements spectaculaires ?
Les tendances du marketing évoluent constamment, généralement en fonction d'une combinaison d'avancées technologiques modernes et du comportement des consommateurs. Dans cet esprit, voici quelques-unes des plus grandes tendances du marketing que vous verrez en 2026 et dans un avenir proche :
GEO Pay commence à rivaliser avec le SEO
L'optimisation pour les moteurs génératifs est la dernière stratégie de marketing numérique dont tout le monde parle. Elle est similaire à l'optimisation pour les moteurs de recherche dans son principe, à la seule différence suivante :
- Le SEO vise à améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche traditionnels – comme Google
- GEO Pay vise davantage à améliorer la visibilité sur les plateformes d'IA – comme ChatGPT, Gemini, etc.
Pour le moment, les entreprises continuent d'allouer une plus grande partie de leur budget au SEO, car c'est toujours ainsi que la plupart des consommateurs découvrent les entreprises. Cependant, avec des plateformes comme ChatGPT et Gemini qui connaissent une croissance remarquablement rapide, de plus en plus de consommateurs se tournent désormais vers l'IA lorsqu'ils souhaitent trouver différents produits ou services.
Plus important encore, les consommateurs s'appuieront sur les plateformes d'IA pour effectuer des recherches. Il est beaucoup plus facile de demander à ChatGPT comment trouver la meilleure agence de marketing numérique pour votre entreprise que de le rechercher sur Google. L'IA effectuera la recherche pour vous et présentera quelques options. De plus, les consommateurs utilisent l'IA lorsqu'ils posent des questions sur des sujets ou des thèmes spécifiques. Dans tous ces cas, GEO Pay intervient pour garantir que ChatGPT ou Gemini référencera votre entreprise.
Cela vous rend plus visible dans les recherches pilotées par l'IA, mais cela aide également à construire une meilleure autorité de marque. Attendez-vous à ce que de plus en plus d'entreprises investissent dans GEO Pay, au point qu'il rivalise presque avec le SEO en termes d'importance.
La publicité OOH fait un retour en force
La publicité hors domicile était autrefois la référence pour toutes les entreprises. À l'époque où les gens ne passaient pas tout leur temps en ligne ou collés à leur écran de téléphone, les panneaux publicitaires, les affiches d'arrêts de bus et toutes ces autres choses étaient les meilleurs moyens de promouvoir une entreprise.
La publicité OOH a perdu une partie de son importance au fil des années, mais 2026 pourrait marquer son plus grand retour à ce jour. Excite OOH, une agence de publicité hors domicile, explique que cette technique particulière se situe au centre du parcours du consommateur et renforce les messages clés de la marque. Plus important encore, elle a évolué au-delà de ce qu'elle était, grâce à l'émergence du DOOH.
La publicité numérique hors domicile est une méthode qui combine des techniques de marketing traditionnelles et modernes. C'est une affiche ou un panneau publicitaire que les gens voient en marchant dans la rue – et pourtant elle comprend un certain niveau d'interaction numérique. Les consommateurs peuvent ouvrir l'appareil photo de leur téléphone et scanner des codes QR pour accéder à des offres spéciales. Vous pouvez intégrer des éléments de réalité augmentée pour transformer une image 2D en quelque chose de beaucoup plus interactif.
Il s'agit de prendre cette forme traditionnelle de marketing et de la manipuler pour l'ère numérique. Le DOOH encourage plus d'interactions individuelles que presque toute autre forme de média, ce qui signifie également que c'est l'un des meilleurs moyens de générer des prospects dédiés.
Le contenu IA connaît une tendance à la baisse
Lorsque toute cette tendance de l'IA a commencé, les spécialistes du marketing y ont vu une opportunité de faire plus que jamais. Elle a été présentée comme une approche révolutionnaire du marketing numérique ; vous pouviez saisir une courte instruction et générer des dizaines d'articles de blog pour une campagne de marketing en quelques minutes. Ou, vous pouviez télécharger une application spécifique et l'utiliser pour générer des publicités vidéo sans embaucher une équipe de tournage, des acteurs, etc.
Cela semblait être une innovation incroyable – jusqu'à ce que des personnes réalisent des études sur la façon dont les êtres humains perçoivent le contenu IA. Il y a eu récemment une étude scientifique qui a mis en évidence quelques faits accablants :
- Les clients évitent les services annoncés par des images générées par l'IA
- Les clients se méfient des images générées par l'IA
- Les clients rejettent le contenu généré par l'IA plus que le contenu traditionnel
Vous pouvez faire vos propres recherches et trouver de nombreux rapports qui corroborent également ces conclusions. Les gens n'aiment pas le contenu marketing IA parce qu'il semble peu sincère. On dirait que l'entreprise ne se soucie pas du consommateur, et la plupart du contenu IA est de toute façon sans valeur.
Ainsi, bien que l'utilisation de l'IA dans le paysage marketing augmentera, le contenu IA devrait connaître une tendance à la baisse dans les années à venir. Personne ne l'aime, alors pourquoi s'embêter à l'utiliser ?
La publicité IA devient une réalité
Oui, c'est la troisième tendance basée sur l'IA de cette liste, et cela témoigne de l'importance de l'IA pour le marketing en général. Avec cette tendance particulière, nous nous attendons à voir l'émergence d'opportunités publicitaires via des plateformes d'IA.
OpenAI – la plus grande entreprise d'IA au monde et les créateurs de ChatGPT – a récemment annoncé qu'elle testait la publicité sur ChatGPT aux États-Unis. En effet, lorsque les utilisateurs soumettent une instruction, ChatGPT peut inclure des liens sponsorisés vers des produits ou des sites Web. L'exemple qu'il utilise dans le blog montre quelqu'un demandant des idées de recettes pour une fête sur le thème mexicain, ce qui conduit ensuite ChatGPT à fournir une réponse comme d'habitude, suivie d'une publicité sponsorisée pour des sauces piquantes et d'autres produits liés à l'instruction.
Étant donné que ChatGPT compte plus de 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels, l'émergence de publicités au sein de sa plateforme enverra des ondes de choc dans toute l'industrie du marketing. Cela offre aux entreprises une toute nouvelle plateforme pour faire de la publicité, ce qui pourrait également entraîner un déclin de Google Ads. Il subsiste encore une certaine incertitude à ce sujet, mais l'utilisation de publicités subtiles via des instructions IA pourrait être l'un des investissements les plus favorables à la conversion pour l'entreprise moderne.
Comme vous l'avez vu, une grande partie des tendances du marketing de 2026 sera dominée par l'intelligence artificielle d'une manière ou d'une autre. Il s'agit davantage de se concentrer sur la façon d'utiliser les plateformes d'IA populaires à votre avantage, et moins de compter sur le contenu généré par l'IA. Dans le même temps, la publicité hors domicile semble prête à faire un retour en force en mélangeant l'expérience en personne et numérique pour les consommateurs.
Quoi qu'il arrive, laissez cette liste être un signal d'alarme pour vous et vos équipes marketing. Vous devez toujours vous adapter – et vous ne pouvez pas compter sur les idées du passé pour apporter le même niveau de succès.
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