59% des utilisateurs nigérians de TikTok s'abonnent au football, tandis que 64% des femmes accèdent aux sports via TikTok

TikTok devient rapidement une plateforme pour les amateurs de sport au Nigeria, les données ayant montré que 59 % des 47,8 millions d'utilisateurs nigérians s'abonnent au football sur la plateforme. Cela a été révélé lors du mixer #SportsOnTikTok organisé à Lagos vendredi.

Cela survient alors que la société affirme qu'elle devient une destination de visionnage incontournable pour le sport, les utilisateurs regardant un match en direct sur TikTok tout en faisant défiler simultanément la plateforme pour voir ce que les autres disent du match.

Keagile Makgoba

À ce sujet, la responsable des communications de TikTok pour l'Afrique subsaharienne, Keagile Makgoba, a souligné que TikTok est en train de devenir un second écran par rapport aux écrans principaux.

"Si quelqu'un regarde un match, il veut savoir ce que pensent ses pairs. Il veut savoir ce que pense sa communauté à propos d'un match. Il veut savoir ce que pense son créateur de contenu sportif préféré et comment ce créateur de contenu sportif préféré a analysé la conversation en cours. Il veut également savoir comment partager ses propres pensées, et c'est tout l'enjeu," a-t-elle déclaré.

De plus en plus de femmes accèdent au sport via TikTok

Le rapport de TikTok a également noté que 64 % des femmes choisissent TikTok comme plateforme de référence pour le contenu sportif. En effet, 46 % des audiences de contenu sportif provenaient de femmes au premier trimestre 2025. 

Pour expliquer cette tendance, Keagile a souligné que pour des sports comme le football, il ne s'agit plus seulement des buts et de ce qui se passe sur le terrain ; l'intérêt pour ce qui se passe en dehors du terrain est tout aussi grand.  

"Ce que les entraîneurs disent aux joueurs, nous voyons des gens partager des recettes sur le type de nourriture qu'ils préparent avant les grands matchs. Nous avons aussi vu beaucoup de personnes inviter leurs amis à des soirées de visionnage, et cela en soi montre que c'est une plateforme d'engagement communautaire. Ainsi, de plus en plus de personnes se réunissent pour profiter des différents aspects du sport," a noté Keaghile.

Elle a déclaré que TikTok a redéfini la façon dont le contenu sportif est consommé, l'attention se déplaçant vers d'autres aspects tels que ce que portent les joueurs, les célébrations, la musique sur laquelle les joueurs se déchaînent, les artistes qui se sont produits lors des événements et ce que portent ces artistes.

"Ainsi, cette mode et le football, par exemple, qui se rejoignent — cette nourriture et le football qui se rejoignent. Mais plus que tout, il y a la culture. Il ne s'agit donc pas seulement du sport en lui-même, mais de la culture autour du sport qui amène les femmes à dire : "Hé, nous voulons aussi faire partie de la conversation." Je pense que c'est pourquoi on commence à voir de plus en plus de femmes s'intéresser au sport et s'y investir," a-t-elle expliqué.

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