Netflix a un jalon impressionnant en vue pour 2027

Netflix a passé près de deux décennies à redéfinir la façon dont le monde regarde la télévision. Aujourd'hui, elle est peut-être sur le point de franchir une étape encore plus importante.

Le géant du streaming se rapproche d'un milliard de spectateurs mensuels, et de nouvelles recherches sectorielles suggèrent que ce cap pourrait être atteint plus tôt que la plupart des gens ne le pensent.

Voici ce que cela signifie pour l'entreprise, ses investisseurs et le paysage du streaming dans son ensemble.

Netflix s'approche du milliard de spectateurs mensuels

Selon le cabinet de recherche Omdia, l'audience mensuelle de Netflix (NFLX) est en bonne voie pour dépasser le milliard de spectateurs d'ici 2027.

Ce chiffre se distingue des abonnés payants. Il capture notamment la portée totale de la plateforme, y compris les foyers où plusieurs personnes regardent sous un seul compte.

Le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a abordé cette trajectoire de prix lors de l'appel aux résultats du premier trimestre 2026 de l'entreprise. 

Peters a déclaré :

« Nous avons terminé l'année dernière avec plus de 325 millions de membres payants. Et à mesure que ce nombre continue de croître, nous divertissons une audience qui approche 1 milliard de personnes. »

Pour replacer les choses dans leur contexte, cela représente environ une personne sur huit sur la planète qui regarde Netflix chaque mois.

Le cap du milliard de spectateurs signale le type d'échelle de plateforme qui confère à Netflix un pouvoir de tarification auprès des annonceurs, un levier dans les négociations de contenu et une résilience face à la concurrence.

Noam Galai&solGetty Images

La trajectoire de prix à long terme de Netflix est solide

Les données d'Omdia dressent un tableau optimiste à long terme.

Le cabinet de recherche prévoit que Netflix atteindra près de 400 millions d'abonnés payants dans le monde d'ici 2031, maintenant sa position de premier service de streaming par abonnement mondial, même si ses concurrents poursuivent des fusions et acquisitions agressives.

« Le marché du streaming entre dans une nouvelle phase dans laquelle l'échelle et la durabilité deviennent de plus en plus importantes », a déclaré Maria Rua Aguete, responsable des médias et du divertissement chez Omdia.

« La consolidation est susceptible de renforcer plusieurs concurrents, mais Netflix continue de bénéficier d'un niveau de portée mondiale et d'une échelle d'abonnés qui restent difficiles à reproduire », a-t-elle ajouté.

Pour les investisseurs, ces mots ont une signification importante.

• Les prévisions de Netflix tablent sur une croissance des revenus de 12 % à 14 % cette année, avec une marge opérationnelle de 31,5 %. 
• La direction s'attend également à ce que son activité publicitaire double pour atteindre environ 3 milliards de dollars en 2026, approximativement.
• Malgré tous ces progrès, Peters a souligné que Netflix n'a fait qu'effleurer la surface de son opportunité. 
• Sur les quelque 800 millions de foyers dans le monde disposant à la fois d'une connexion de données de qualité et d'un téléviseur connecté, Netflix n'en a atteint moins de 45 %. 
• L'entreprise estime également qu'elle ne représente que 5 % de la part totale des audiences télévisées mondiales.

En résumé, la piste est longue.

Comment Netflix prévoit de croître

Netflix poursuit plusieurs stratégies pour atteindre ce plafond et le dépasser.

Ted Sarandos, l'autre co-PDG de Netflix, a présenté trois priorités fondamentales lors de l'appel aux résultats du T1 2026. 

• Premièrement, continuer à renforcer le catalogue de contenus à travers les séries, les films et de nouvelles catégories comme les podcasts et les événements en direct. 
• Deuxièmement, utiliser l'intelligence artificielle pour améliorer à la fois la façon dont le contenu est produit et la façon dont les spectateurs le découvrent. 
• Troisièmement, développer la monétisation grâce à une tarification à plusieurs niveaux et à une activité publicitaire en pleine expansion.

Du côté du contenu, Netflix a réalisé un grand coup avec le Classique mondial de baseball au Japon au cours du T1 2026. 

Sarandos l'a qualifié de programme le plus regardé de l'histoire de Netflix Japon et du plus grand événement mondial de streaming de baseball de l'histoire, attirant 31,4 millions de spectateurs. 

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Netflix Japon a ensuite enregistré ses plus importantes additions nettes d'abonnés payants de toute son histoire.

Les sports en direct et les événements deviennent une partie significative du moteur de contenu de Netflix. 

Sarandos a confirmé que l'entreprise est en discussions actives pour élargir sa relation avec la National Football League (NFL). 

Elle a également obtenu les droits des matchs de la CONCACAF au Mexique, les droits de la Coupe du monde féminine aux États-Unis et au Canada, et un accord mondial pour un événement MMA.

Pendant ce temps, l'expansion du podcasting de Netflix ajoute un engagement supplémentaire pendant les heures de la journée, une fenêtre dans laquelle la plateforme a historiquement sous-performé.

L'échelle décidera du prochain chapitre

Les recherches d'Omdia indiquent clairement que Netflix n'opère pas dans le vide. 

Le cabinet prévoit qu'une éventuelle combinaison HBO Max-Paramount+ pourrait attirer environ 175 millions d'abonnés d'ici 2031, plaçant l'entité fusionnée parmi les cinq principales plateformes de streaming mondiales. 

Les recherches consommateurs d'Omdia ont également révélé que 40 % des abonnés de Paramount+ s'abonnent déjà à HBO Max, et que 26 % des abonnés d'HBO Max prennent également Paramount+, suggérant un chevauchement naturel qui pourrait bénéficier à un service combiné.

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YouTube, quant à lui, opère à une toute autre échelle. 

Omdia prévoit que la plateforme atteindra 2,7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2026, un chiffre qu'aucun service de streaming individuel n'est proche d'égaler.

« La concurrence n'est plus limitée au streaming contre le streaming », a déclaré Rua Aguete d'Omdia.

« Netflix reste la plateforme de streaming par abonnement dominante, tandis que YouTube devient une force influente dans la télévision en continuant à attirer des audiences, des créateurs et des contenus premium. »

La réponse de Netflix à tout cela est la même qu'elle a toujours été : continuer à s'améliorer, à aller plus vite et à apporter plus de valeur que quiconque. 

Si les projections d'Omdia se confirment, les prochaines années pourraient représenter la période de croissance la plus forte de l'histoire de l'entreprise.

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