目が離せない：ホットピンクがどのようにワールドカップを席巻したか

アトランタ、6月20日 — クロアチアが攻め込む中、ボールを持っていないにもかかわらず、ある選手が注目を集め続けた。

鮮烈なホットピンクのゴールキーパーキットに身を包んだドミニク・リヴァコヴィッチは、今年のワールドカップで最も目を引く存在の一人となった。フットボール最大の舞台を席巻する「エレクトリック・フューシャ」の波の一部だ。一度気づいてしまったら、もう目が離せない。

それはあらゆる場所にある。審判員も同系統の色を着用し、イングランド、クロアチアをはじめ数十のチームの選手たちが、Nike、Adidas、Puma、New Balanceの鮮やかなピンクのブーツを履いている。

The Guardianによると、この色の席巻は決して偶然ではない。

2023年にバービーコアがファッションを席巻した後、トレンド予測機関WGSNはブライトピンク——すなわち「エレクトリック・フューシャ」——が今年の代表色の一つであり続けると予測していた。

「ピンクはおそらく過去10年で最も影響力のある色のストーリーの一つです」と、WGSNウィメンズウェア部門責任者のサラ・マッジョーニはThe Guardianに語った。

フットボールは、パフォーマンスと同様にイメージによって動かされるようになり、完璧なランウェイとなった。

「多くの若者はおそらくスマートフォンで試合を観るため、（見やすい）色がブランディングの役割を果たすのです」とマッジョーニは語った。

緑のピッチを背景に、この色は瞬時に映え、テレビ観戦であれソーシャルメディアのスクロール中であれ、選手とスポンサーを際立たせる。

ワールドカップはピンクの飛躍の瞬間のように感じられるかもしれないが、このトレンドは何年もかけて積み上げられてきたものだ。

2020年、The Guardianは、プレミアリーグでピンクのブーツを着用した選手が2019-20シーズンに636ゴールを記録したと報じた。伝統的な黒のシューズを着用した選手のわずか36ゴールと比べると際立っている。

クラブフットボールもこのルックを取り入れた。アーセナルのベビーピンクのサードキットは2022-23シーズンにファンの定番となり、インテル・マイアミはリオネル・メッシが加入する前からピンクをアイデンティティの一部としていた。このアルゼンチンのスーパースターが2023年にクラブ独自のPantone 1895Cジャージでデビューすると、需要が急増し、シャツはほぼ即座に完売した。

The Athleticの取材に対し、Nikeフットボールフットウェアのプロダクトマネジメントディレクター、オディンガ・ニマコは、このスポーツが大胆な色使いの転換点に達したと述べた。

「消費者やアスリートから常に聞くのは、ピンクのように派手で明るい色を着るとき、それはまるで……その色を着るためにも本当に上手くなければならない、ということです」と彼は語った。

「同時に、ピンクには一定の受容度があり、ニッチすぎず、幅広い層に訴えかけます。」

ウェストミンスター大学のメンズウェア学のアンドリュー・グローブス教授はThe Guardianに、フットボールとピンクの関係はもっと古くにまで遡ると語り、エバートンが早くも1892年にピンクのキットを着用していたことを指摘した。

「その色が意味を持つようになったのは後になってからで、まず広い消費者文化を通じて、次第に男らしさや伝統、男性選手がどう見えるべきかについて不安を抱えるようになったフットボール文化を通じてでした」と彼は語った。

今日、そのような価値観は薄れてきているようだ。

「現代のフットボーラーはもはや単なる選手ではなく、ブランドでありスタイルアイコンでもある」とグローブスは付け加えた。「ピンクが機能するのは、それがイメージとして彼を際立たせるからだ。」

あるいは、マッジョーニの言葉を借りれば：「エネルギッシュな感覚があるから、ちょうどいい色なのです。ワクワクします。」