Evangelion-collectie speelt in op Filipijnse nostalgie voor anime

1 van 2

EVANGELION COLLECTIE — BRONTË H. LACSAMANA

EVANGELION COLLECTIE — BRONTË H. LACSAMANA

Japanse retailer maakt zich op voor uitbreiding

KLEDING, merchandise en andere functionele artikelen van het Japanse lifestylemerk niko and … spelen in op de nostalgie van Filipijnen voor klassieke anime met een nieuwe samenwerking met de personages van Neon Genesis Evangelion, ook bekend als Evangelion of simpelweg EVA.

Bij de lancering op 12 december in de niko and … winkel in SM Mall of Asia poseerde een cosplayer als EVA's Rei Ayanami, te midden van een display met merchandise. De samenwerking komt op een goed moment voor zowel niko and … aangezien het zijn eerste jaar in de Filipijnen is, als voor EVA dat zijn 30^e verjaardag viert.

Anime-liefhebbers vinden T-shirts, tassen, hoodies en andere items met de hoofdpersonages, allemaal exclusief gemaakt voor de limited edition Evangelion collectie. Ze herinterpreteren belangrijke elementen uit de serie door middel van silhouetten, graphics en stijlen bedoeld voor dagelijks gebruik.

Als een stijlvol redactioneel merk streeft niko and … ernaar om "cultuur, design en het dagelijks leven samen te brengen in één creatieve speeltuin, waarbij een creatief ecosysteem wordt gecreëerd dat samenwerkingen mogelijk maakt met een breed scala aan IP's, artiesten en labels."

De winkel verwelkomt degenen die Japans vakmanschap en oog voor detail waarderen. Het doel is om klanten toegang te geven tot de nieuwste trends uit Japan via kleding, accessoires, woonitems en samenwerkingslijnen zoals de Evangelion collectie.

JAPANSE CULTUUR, FILIPIJNSE MARKT
Gezien het feit dat consumenten "sterk hebben gereageerd op design, kwaliteit en culturele expressie" tijdens het eerste jaar van niko and … in de Filipijnen, heeft het merk interesse getoond in het openen van meer winkels, onder leiding van de Japanse kledingretailer Adastria.

"We hebben ontdekt dat Japanse cultuur bekend is op de Filipijnse markt," vertelde Adastria Chief Executive Officer Daisuke Fujii aan BusinessWorld tijdens de EVA lancering. "Onze lifestyle-producten zijn succesvol. We zijn ook online gegaan. Voor nu zoeken we naar nog een winkel, naar meer locaties."

Over hoe ze denken dat hun "eenjarige testperiode" is verlopen, legde de heer Fujii uit dat het introduceren van nieuwe content via samenwerkingen met franchises zoals Stranger Things en PlayStation hen heeft geholpen te zien wat Filipijnse consumenten waarderen.

"We richten ons niet op een specifieke leeftijdsgroep of geslacht. We proberen gewoon ons merk te benadrukken," zei hij. "In Japan is het een andere markt, een vergrijzende bevolking. Hier is het totaal anders, heel jong. Het is een geweldige kans en daarom zijn we hier."

De naam niko and … verwijst naar de Japanse onomatopee voor glimlach, "niko niko." De leidinggevenden deelden ook mee dat het een acroniem zou kunnen zijn voor hun mindset over mode: "nobody I know owns their own style." Met hun gevarieerde collecties lifestyle-items nodigen ze hun klanten uit om te ontdekken wat bij hen past en hun eigen stijl te ontwikkelen in de winkel.

Adastria, met een divers portfolio van 45 merken, onderzoekt de introductie van meer merken in het land naast niko and ….

"We denken erover om nog een of twee merken... hierheen te brengen," zei de heer Fujii. "Filipijnen kunnen verwachten meer van ons te horen." — Brontë H. Lacsamana