В епоху, коли від підприємців очікують лідерства не лише з баченням, але й з автентичністю, Браян Лазуарді Тджахянто виділяється як багатовимірний лідер, чия кар'єра органічно поєднує красу, бізнес та трансформацію тіла. Від створення двох найуспішніших косметичних брендів Індонезії, Azarine та Wonderlux, до очолення нового руху в сфері велнесу та спортивного харчування зі своїм брендом FUELIN, Браян представляє нове покоління керівників, які вірять, що інновації починаються зсередини.
До заснування FUELIN, Браян вже залишив тривалий слід в індустрії краси Індонезії. Завдяки його лідерству та стратегічному передбаченню, Azarine та Wonderlux стали відомими іменами, увійшовши до трійки найкращих брендів краси в Індонезії. Обидва бренди переосмислили, як може виглядати місцева досконалість, поєднуючи наукові інновації з естетичною привабливістю.
Ця основа в поведінці споживачів та розробці продуктів стала насінням для наступної еволюції Браяна. "Я завжди вірив, що краса не закінчується на зовнішності," каже він. "Йдеться про те, наскільки сильним, здоровим і впевненим ти почуваєшся всередині. FUELIN народився з цього переконання, що спорт і харчування - це нова розкіш."
Підприємницька еволюція Браяна збігається з вражаючою особистою трансформацією. Колись живучи в стилі керівника під високим тиском, він вирішив радикально змінити свій підхід до здоров'я та дисципліни. Протягом місяців структурованого харчування, тренувань та перепрограмування мислення, він зменшив відсоток жиру в тілі з 27 до 6 відсотків, зміна, яка завершилася його участю в міжнародному змаганні з бодібілдингу.
Але за межами фізичних результатів, Браян відкрив щось глибше: оновлене розуміння енергії, фокусу та відновлення, ключових елементів, які тепер формують ДНК його велнес-бренду.
"Я хотів довести, що трансформація можлива для кожного, не лише для професійних спортсменів," ділиться він. "З FUELIN я не продаю добавки; я будую рух навколо здорових амбіцій, самодисципліни та активного життя."
FUELIN представляє конвергенцію інновацій, функціональності та смаку. Розроблений для сучасного споживача, особливо покоління Z та міленіалів, які розглядають велнес як частину своєї ідентичності, бренд відстоює харчування, яке працює так само добре, як і смакує.
Його перший головний продукт, FUELIN Fusion-W, є сумішшю нового покоління сироваткового та ізольованого протеїну, покращеною натуральними екстрактами папаї та ананасу, які діють як травні ферменти. Формула також забезпечує високий вміст глютаміну, підтримуючи відновлення суглобів та відновлення м'язів, двох областей, які часто ігноруються в основних протеїнових продуктах.
Результатом є добавка, яка втілює стовпи бренду: інновації, чудовий смак, відновлення та довіру.
Лише через шість місяців після запуску, FUELIN отримав нагороду MURI (Індонезійська Рекордна Нагорода) за збір 1000 людей для спільного вживання протеїнових коктейлів, символічний етап, який продемонстрував високий попит та культурний вплив.
Одним з найсильніших відмінностей FUELIN є його прихильність до інклюзивності та безпеки. Кожен продукт має сертифікат Халяль, зовнішньо перевірений та підтверджений як дружній до людей з непереносимістю лактози, що є критичною перевагою для ринків Південно-Східної Азії та Близького Сходу.
Ця увага до деталей не лише будує довіру споживачів, але й позиціонує FUELIN як глобально масштабований бренд, здатний перетинати кордони. Наразі доступний по всій Індонезії через Watsons, Nature's Farm та основних роздрібних торговців сучасної торгівлі, FUELIN зараз готується до регіонального розширення у В'єтнам, Малайзію та Близький Схід.
Для Браяна, FUELIN - це не лише про комерційне зростання, це про освіту. Він прагне розвінчати міф, що протеїнові добавки призначені лише для затятих бодібілдерів. "Протеїн для всіх, хто рухається," пояснює він. "Для молодого професіонала, який відновлюється після довгого дня, для матері, яка тренується перед роботою, для творчої людини, яка хоче підтримувати енергію. Йдеться про підживлення вашого активного способу життя, яким би він не був."
Це повідомлення, просте, але потужне, резонує з молодшою демографією, яка шукає автентичності та мети в брендах, які вони підтримують.
На відміну від багатьох компаній з виробництва добавок, які надають перевагу продуктивності над смаком, FUELIN інвестує значні кошти в інновації смаку. "Якщо ви хочете, щоб люди зробили велнес частиною свого життя, це має бути приємно," каже Браян. "Ви не можете побудувати послідовність без задоволення."
Кожен продукт FUELIN проходить через обширний процес досліджень і розробок, щоб забезпечити якість смаку, комфорт травлення та продуктивність поживних речовин. Цей перетин науки та сенсорного досвіду став однією з найсильніших конкурентних переваг бренду, створюючи лояльних споживачів, які залишаються не лише заради результатів, але й заради досвіду.
Концепція "відновлення" Браяна виходить за межі відновлення м'язів, вона представляє баланс. Після років управління кількома компаніями, він розуміє культуру вигорання, яка переслідує багатьох підприємців та керівників.
"Відновлення - це не слабкість; це стратегія," каже він. "У бізнесі, у здоров'ї, у житті, відновлення - це те, що дозволяє вам працювати стійко."
Цей принцип вбудований у майбутню дорожню карту продуктів FUELIN: електролітні формули, м'язово-активні креми, передтренувальні комплекси, колагенові ізоляти та протеїнові батончики, все розроблено для підтримки ритму активного, збалансованого способу життя.
В основі підходу Браяна лежать інновації, не лише у формулюванні, але й у мисленні. Він бачить FUELIN як культурний бренд: той, що з'єднує амбіції, естетику та автентичність. Його шлях від магната краси до візіонера велнесу ілюструє, як галузі сходяться під одним принципом, прагненням до кращого життя.
Він також використовує свій досвід з Azarine та Wonderlux для формування брендингу та роздрібної стратегії FUELIN. Мета чітка: принести той самий рівень довіри та залучення споживачів, який зробив його бренди краси лідерами в Індонезії, тепер застосований до світу спортивного харчування.
Дивлячись у майбутнє, Браян планує перетворити FUELIN на платформу харчування та велнесу, поєднуючи науку, освіту та інновації, щоб дати людям можливість жити активно. Його фокус зараз полягає у побудові мережі спортсменів, тренерів та амбасадорів способу життя по всій Азії та за її межами, створюючи спільноту, яка представляє стійкість, стиль та цілісність.
Він також продовжує керувати своїм мультибрендовим портфоліо, використовуючи свої компанії як екосистеми, які підтримують одна одну в секторах краси, здоров'я та продуктивності. "Моє бачення," каже він, "полягає в тому, щоб будувати бренди, які покращують те, як люди живуть, а не лише як вони виглядають."
